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主流家电厂商反对家电下乡政策延期

行业分类:家用电器 发布时间:2012-11-21 11:48

经过多年的大力推广,家电下乡政策对我国农村家电市场的消费刺激作用正在明显减弱,一些问题也逐渐显露。今时今日家电下乡政策对于家电企业而言已经意义不大。  

卓创资讯对几家主流家电企业调研显示,家电企业均对此政策的延长持反对意见。据了解,反对的原因主要是两点:一是,家电下乡政策实施几年来已经对农村市场的消费能力进行了部分透支,由于家电产品的特性及农村消费者的消费习惯,短期内不可能再对家电产品进行二次升级换代。目前大家电在农村的需求已经萎缩。因此部分主流家电厂家已经有意识地在控制下乡产品的市场规模。  

二是,底层经销商出于自身利益的考虑,对家电下乡产品销售的消极态度也成了家电下乡政策末期显露出疲态的一个原因。下乡机型竞争力大不如前,底层经销商对家电下乡产品的销售前景并不看好;再加上家电下乡政策即将到期,经销商也担心进货后长期占用库存,在家电下乡政策结束后不能领取补贴,因此不太愿意进货。另外过于复杂的补贴流程也影响了下乡家电的销售。利益使然,经销商更倾向于利润空间更大的非补贴机型。  

翟秋萍告诉记者,目前主流家电厂商的态度很值得注意,据悉,虽然主流家电厂商对家电下乡政策所取得的成效都予以了肯定,但在今年9月工信部组织企业讨论家电下乡政策是否延续时,包括海尔、海信、美的、格力等主流家电厂商却都表示了反对。  

因此她认为,虽然政策看上去很美,但是效果很一般。预计延迟该政策或许不会对整个家电行业带来很大益处,反而令部分二三线品牌,原本应该在行业的战略升级中应该淘汰的产品,在农村的市场中再度死灰复燃,长远来看并不利于行业的发展。  

但也有业内人士认为,从目前情况看,要拉动内需,就需要政府出台替代政策跟进,而对整个家电行业来说,亟待解决的是如何突破自身发展的瓶颈问题,以科技创新来实现自身的产业转型升级已经迫在眉睫。  

此外,在采访中,有家电卖场的销售人员透露,从他们了解的情况看,对于大部分消费者来说,因为家电下乡政策受到“身份”的限制,所以现在正在实施的节能补贴政策吸引力更大。而对于经销商来说,他们认为拉动效应最明显的补贴政策是已经结束的“以旧换新”。因为“以旧换新”不受产品和身份的限制,而且补贴范围广,手续更为方便简单。

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