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农产品电商想要平稳发展首先要注重产品质量问题!

行业分类:农业纺织 发布时间:2015-10-26 14:22

随着电子商务的推广和应用,农产品也逐渐走上了电商之路。但也有一部分的农产品靠着互联网的营销策略却忽略了农产品的质量问题。  


随着柳桃、褚橙等明星水果的成功,农产品电商成为大众创业的热门领域。在一群懂网络、懂营销的创业者带动下,原本分布在偏远地区的农产品,经过包装,通过互联网推广,走进城市,身价也水涨船高。一时间,各种农产品电商的成功模式开始疯传,但是大多集中在如何营销和包装上,农产品电商成功的秘诀甚至被简化为营销的成功。单纯追求新颖奇特的营销方式和高档精致的包装,却无法证明产品品质,在质量安全仍是“一票否决权”的当下,是农产品电商经营的一个“软肋”。  

这表明,农产品电商整合农业生产环节的力度尚弱,尚未同农产品全产业链很好对接。在这种情况下,生产环节可能引发质量安全的老问题依旧存在。如何保证农产品的质量,实现从田头到餐桌全程透明,让消费者放心购买,仍然有待探索。  

农产品电商对接农业生产环节,关键在于实现生产过程的安全透明和质量溯源。传统农业生产中,或是依赖传统经验,或是受制盈利动机,或是缺乏科学指导,化肥农药使用缺乏一定之规,生产过程也缺乏标准。农产品一旦发生质量问题,更是难以追溯源头。近年来,情况虽有所改观,但并未根本改变。互联网技术的介入,能够有效改变这一状况。整合生产基地,实现农户或者农场的数据共享,推进生产的标准化和规范化。  

农产品电商对接农业生产环节,还需要发挥消费者力量,参与生产过程的监管。传统模式中,农产品产地在农村,市场在城市,地理区隔使生产者和消费者信息不对称,双方难以产生信任感。互联网为双方提供了互动途径,电商通过用户数据分析,可以组织消费者参与生产过程的监督,参与自我检测能够有效加深对产品质量的了解。还可以通过二维码等途径,让消费者掌握供应源头,明白放心消费。这些都有助于双方建立信任。  

如今,传统的营销方式逐渐被淘汰。农产品电商既然要靠网络营销这个策略来发展,就要注意平等交易等问题,在消费者接受溢价的前提下要保质保量。


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