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网络支付的推广应用让我们的生活方便了很多，最常用的也就是微信、支付宝、银联这三大支付设备。随着优惠条件的此起彼伏，支付市场目前呈现为三国鼎立、硝烟四起的局面。
“在金融行业，得账户者得天下;在互联网时代，得入口者占先机。”2014年终岁尾之际，时文朝在银联内部发表致辞。中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为，毕竟线下支付市场关系到衣食住行等诸多领域，市场蛋糕巨大，会是未来各家企业抢食的重点。
三大传统节日，银联错位争夺“中年人”
支付平台动作频频，这让传统的支付“老大”银联坐不住了，主打亲情牌的中国传统节日，都成了中国银联发力营销的主战场。
今年儿童节，银联举行了“银联成立以来最大规模和优惠力度的用卡回馈活动”，银联联手多方投入超过3亿元，覆盖500多个品牌上万门店的大型用卡回馈活动。刚刚过去的重阳节，“银联重阳感恩季”于10月17日至21日上演。活动以立减6.2元、6.2折乃至免单为主线，涵盖线下与线上、移动与互联网多类商户，涉及银联IC卡、银联在线支付、银联钱包等多个支付工具。
银联助理总裁胡莹表示，“我们将在‘六一’(亲子)、‘重阳’(敬老)、跨年(阖家团聚)三个时点，打造年度三大主题回馈活动。”
逼近对方领域，支付宝和微信贴身肉搏
银联的造节营销自然是受到支付宝和微信支付等第三方支付布局线下的影响。支付宝和微信不断拉拢线下商家紧凑布局，两者不遗余力地发红包、搞优惠、免单半价让支付市场竞争白热化。从打车、电影院、超市、便利店、药店等，甚至自动售货机，各种移动支付在线下已经开始“攻城夺地”。
支付宝近两次的版本更新，均是侧重社交层面的布局，被业界认为是支付宝“社交化”一次大胆尝试，一旦用户关系链形成，支付宝将对微信形成巨大冲击。
但支付宝公司内部人士表示这是希望将金融场景化：“支付宝钱包已经不再是一个支付工具，蚂蚁金服是希望更好地切入场景关系链”。
腾讯方面，则以微信为入口，通过梳理熟人之间的关系，挖掘支付场景，开发了微信红包、理财通等多个功能，切入支付领域，希望通过发挥自身的关系优势来做电商，把关系商业化。这也是腾讯坚定投资微店、口袋通、扶植京东微店的原因。社交霸主微信和移动支付王者支付宝，原来各自为营，如今逐渐向对方领域逼近。
银联的反击，推出“小额免密免签”功能
作为大规模营销活动的主要载体，“银联钱包”不久前上线了全新版本客户端。这也是“银联钱包”2013年推出以来首次全方位升级。区别于支付宝等各类“钱包”，“银联钱包”主要模式在于利用其大量的银行卡端资源，整合用户和商户资源。其定位在于一个开放式、平台型的营销工具，发卡银行、收单机构、商户、生活服务机构都可以接入“银联钱包”，使用这个工具，持卡人无需携带纸质优惠券或实体积分卡，只要事先注册并绑定“银联钱包”，即可直接享受优惠。
年初，中国银联董事长葛华勇在出席香港举办的第八届亚洲金融论坛期间接受了记者专访时即表示，对于线下业务银联并不满足。而银联也对银行卡支付流程进行简化革新，近日银联联合多家银行推出银联芯片信用卡“小额免密免签”功能，持卡人使用具有“闪付”功能的银联芯片卡，或者手机、手表等移动支付设备，在境内指定商户进行300元人民币及以下的交易时，只需将银联芯片卡或移动设备靠近终端“闪付”感应区，一挥即可完成支付，持卡人无需输入密码、无需签名。
最近，我们都知道微信与支付宝正在进行激烈的斗争。腾讯微信方面先是开发了微信红包、理财通等多个功能。支付宝则推出了蚂蚁金服，银联推出“小额免密免签”功能。
