魅力可以引发吸引力的心理机制,也是产生吸引力的首要前提。其实,文具产品也是一样的,有魅力的文具更能吸引消费者的目光。所以,风格、形式、内容、审美偏好等都要有魅力。但是魅力不仅仅限于外表,更是来自于品质。
1.细节
很多人将细节理解为精雕细琢,如日本漆器的上色,插花茶道的繁复礼仪。这种耐心细致的工匠功夫,是细节,但不是细节之本:细节不是琐细,而是基于精致之上的延伸,即十二个字:表里如一,内外如一,没有瑕疵。
2.极简
在多种风格里,极简成为时尚消费品的主流风格,与城市化、物质丰富等生活环境有直接关系。在风吹草低见牛羊的茫茫草原,审美风格依然是鲜艳亮丽,图案繁复,因为大草原上缺的不是单调纯净,而是热闹人气。极简这个魅力元素,就是要删繁除冗。
3.风格
精致、细节都做到的产品,一定会呈现一种独特的形态与风格——其实做到精致、细节的产品,已经完成了创意文具的80%,这种风格,可以称之为格调。我们说过,产品的最高境界是形成独特的风格,这就构成不可复制的品牌元素。
4.包装
再提醒一下包装。我们所说的包装,不仅是包装的设计、标签、外盒等产品直接包装,而且包括物流过程里的保护性包装,以及为了保持产品温度、位置等的内部固定、保温装置等的包装辅助材料。
做不到有品质的产品,就不存在魅力化的可能性。魅力不仅立足于合格品质,而且必须是无缺品质。中国制造要像德国制造、日本制造一样受到尊重,就必须要做到精益求精,做真正的创造者。品质做到了,才能谈魅力。