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儿童智能市场新模式

来源:容商天下

核心提示:近几年,儿童智能市场可谓是发展的相当红火,儿童智能穿戴、儿童智能家电、儿童智能玩具、儿童智能机器人……围绕着儿童的科技产品越推越多,阿里数娱近日也发布了“小小优酷App”、“小酷宝”,互联网企业正把儿童“内容+硬件”的生意做得风生水起。

近几年,儿童智能市场可谓是发展的相当红火,儿童智能穿戴、儿童智能家电、儿童智能玩具、儿童智能机器人……围绕着儿童的科技产品越推越多,阿里数娱近日也发布了“小小优酷App”、“小酷宝”,互联网企业正把儿童“内容+硬件”的生意做得风生水起。

新品攻势

近日,阿里巴巴集团数字娱乐事业部(以下简称“阿里数娱”)宣布了阿里巴巴家庭娱乐战略,同时,与优酷联合布局的少儿战略也浮出水面,发布了两款少儿产品 “小小优酷App”、“小酷宝”。

小小优酷App早在今年4月22日就已低调上线试运营,获得海量用户喜爱。小酷宝则是阿里数娱、优酷携手CIBN专为0-14岁孩子量身定制的,具备心智启蒙、习惯培养、语言发育、兴趣养成等多重功能的一款少儿益智智能互联网电视盒子(天猫魔盒少儿定制版)。据介绍,目前阿里数娱+优酷平台已储备超过350万分钟少儿娱乐教育内容,囊括多个国家地区的众多顶级少儿版权。

早在阿里之前,乐视、腾讯、360就已经开始广泛展开了在儿童领域的布局。腾讯此前就发布了腾讯儿童智能手表,互娱在早些时候发布了自研的儿童智能娱乐产品《梦想召唤王》,并推出了腾讯儿童内容开放平台,通过儿童阅读App“袋鼠跳跳”专门进行青少年儿童领域相关业务。360也发布了多款儿童手表以及智能陪伴机器人等产品,在不久前还宣布了与皇氏集团签约布局儿童收费市场、获取更多IP资源。乐视除了在电视端购买儿童内容版权外也发布了一款儿童手表Kido Watch。

市场热炒

相关机构数据统计,截至2015年底,我国0-14岁儿童约有2.37亿,围绕孩子成长带来的宝贝经济规模预计可达1.89万亿-2.01万亿元。参照联合国测算,中国儿童数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人,且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口,据此推算,2020年中国少儿产业规模将达到3.96万亿-4.22万亿元。

如此庞大的儿童数量带来巨大的市场空间,国民经济高速发展,消费升级带来更多新增消费需求。宝贝经济的消费内容重心逐渐从基础消费向更广泛的消费方向转移。细分来看,宝贝经济产业链长、涉及领域广、每一个领域都衍生出针对特定年龄阶段的消费品。

互联网公司一向趋于快速抢占潜在市场,而创业团队更是把儿童市场看做一个金矿。据了解,时下仅儿童智能硬件中的手表一项,就有400多家公司在争夺儿童手腕上方寸之地的“主权”。专门针对儿童市场开发的无人机、VR虚拟眼镜以及各种智能玩具的创业团队和企业也越来越多。

巨头主场

实际上,儿童智能化产品使用场景不多。有业内专家指出,像儿童智能手表这种产品一般只有偶发性的场景才具备使用价值,平时并不太实用。即使是把儿童可能用到的各种玩具、穿戴等物品进行智能化升级,但是这些距离真正发挥作用还有一定距离。不过,他表示,具备一定内容含量的产品由于提供的是基础性质的服务,更符合现在的市场趋势。

眼下来看,互联网巨头的做法不约而同的从产业链的维度出发进行圈地。腾讯在泛娱乐生态产业链基础上强调了青少年儿童内容的经营建设。阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝也强调,“阿里数娱的少儿战略主要依托阿里巴巴集团包括大数据平台、电商平台、媒体平台等构建贯通内容生产、聚合分发、商业化变现等产业链上中下游的少儿娱乐教育内容产业生态图谱”。

“在软件和硬件方面,互联网巨头更具优势”,上述人士认为,当前基于儿童市场的竞争仍是产业链的竞争,只有硬件或者是软件都是不足的。拥有更多内容支撑的互联网企业掌握了市场,同时,通过寻找合作硬件厂商提供硬件支持,很容易打下这一市场。


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