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门窗行业如何细分市场?

来源:容商天下

核心提示:门窗企业的发展在今年是一个坎坷之年,市场竞争的加剧和原材料的涨价都使的门窗行业的发展需要克服自身。

门窗企业的发展在今年是一个坎坷之年,市场竞争的加剧和原材料的涨价都使的门窗行业的发展需要克服自身。

回归需求原点,探寻市场潜力

众所周知,一旦忽略了顾客的根本需求,那么再高科技的商品、多功能的商品也只会被弃之如敝履。在门窗行业,门窗商家不能只顾时下最为火热的特性而忽略了门窗本身的功能。作为家庭装修的一部分,门窗企业与建材、房地产等行业息息相关,因此可以在房地产、建材市场中寻找市场细分的新途径。打破专业思维、行业思维,泛行业观察与思考,成为发展产品概念的必须。

跳出同质化困局,打开营销思路

素来,门窗企业的准入门槛比较低,且中小规模的的企业较多,这使得门窗企业的营销总是以盯着对手路线为主。随着市场竞争的不断激化,这种营销观念使得企业陷入同质化困境,甚至倒闭。因此,跳出竞争对手规划好的路线寻找新的市场,才不会被对手所牵制,才能把企业真正做大做强。

把握市场先机,瞄准细分市场

通常情况下,当企业对自己的营销和商品有着绝对的信心时,那么企业进入这个市场后主动性就会更强,销售额就会更大。因此,门窗企业在细分市场时,需紧盯各个细分市场的规模、发展潜力、购买力等,并作出相应的应对措施。

综上所述,门窗市场的发展并不是很景气,但也并不是没有市场。市场细分和目标市场选择是企业活动的第一步,只有回归需求原点,跳出同质化困境,有针对性的满足目标顾客需求,方能聚焦优势资源,巩固自身现有优势,进而在将来的很长一段时间内,挖掘更多潜在的市场消费需求。


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