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近几年，体育营销是很多品牌选择的营销策略。国际田联12月3日宣布与日本的运动装备制造商亚瑟士（Asics）结成伙伴关系，比阿迪达斯宣布提前三年与之解约只隔了短短一天。

根据国际田联官网发布的公告，亚瑟士签署了多年赞助协议，覆盖2017年在伦敦举行的世界田径锦标赛和2019年的多哈世锦赛。不过双方均未透露合同的具体金额和时长。

这份赞助协议的公布恰逢国际田联于摩纳哥举行的特别全会以绝对多数票通过了主席塞巴斯蒂安·科主导的一揽子改革方案，对于一年多来深陷腐败与兴奋剂丑闻的塞·科及其国际组织来说无疑是一针强心剂。

“今天，田径运动迎来了历史上的新篇章，现代管理模式和重申保护诚信运动员的决心将令这一项目面貌全新，”塞·科说，“而我们也很高兴地迎来亚瑟士这一世界级运动装备设计和制造商成为我们的新合作伙伴，与我们在改革的路上携手同行。”

亚瑟士因此跻身国际田联的五大赞助商之列，包括佳能、精工、TDK和丰田，而盟多（Mondo）则为国际田联指定供应商。

就在国际田联宣布与亚瑟士结成伙伴关系的前一天，德国运动装备巨头阿迪达斯宣布提前解除其赞助合约。阿迪达斯赞助国际田联的11年合约据之前的媒体报道称至少价值3300万美元，原定于2019年到期。