发布需求
近段时间的亚马逊有不少的动作，12月7日，亚马逊又静悄悄地推出了一条自有男装线，名为“ButtonedDown”。
和之前发布的自有时装品牌不同，这条男装线只面向Prime会员销售。在目前已开通的专有页面上，一共只有8款基本款免烫、可机洗衬衫在售，简洁的样式让人联想到优衣库。
根据亚马逊在新闻稿中的描述，这些衬衫的售价从39美元起，材质为100%美国本土产皮马棉（SupimaCotton），共有72种尺寸组合以及经典、合身等两种剪裁。Prime会员在购买后可享受无时限的无条件退货退款，但目前这些产品在美国市场出售。
亚马逊男装编辑WarrenSatchell在一份声明中说，这个新品牌的定位是“高质量、高性价比、方便、有范，与西服或牛仔裤皆可搭配。”未来，系列品类还将扩展到西裤、运动衫和毛衣等。
听上去，亚马逊将与其平台上相似定位的第三方合作品牌G.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、RalphLauren,Izod、HugoBoss以及Penguin等直接竞争。
“选择性地推出自有品牌既能丰富亚马逊所提供的商品种类，也能吸引更多传统服装零售商的加入。”KeyBancCapital研究员EdYruma此前分析认为，“服装行业相当分散但体量巨大，它门槛低，也契合亚马逊自身的竞争优势。”
亚马逊在自有时尚品牌上的扩展从去年就开始了。截止今年2月，亚马逊已推出了至少7个自由品牌，SKU总量共达到1800件。这些品牌的定位都差不多：实用、方便、好搭、不贵。这包括男鞋品牌Franklin&Freeman，男性服装及配饰品牌FranklinTAIlored，女装品牌JaMES&Erin、Lark&Ro和SocietyNewYork，女性配饰品牌NorthEleven，以及童装品牌Scout+Ro。
不过，有911个SKU都集中在SocietyNewYork这个女装品牌，而男性品牌的品类则比较少，比如FranklinTailored，只有250个SKU，且定位更成熟。
这次新推出的ButtonedDown可以看作是亚马逊对自有男装线的补充，同时也是其用以扩大Prime年轻会员的手段之一。目前，全美有一半的家庭为亚马逊Prime会员，其中70%为年龄层更低、收入也更高的家庭，年收入超过11.2万美元。
如我们之前报道，亚马逊在时尚领域的扩展其实已有12年。它收购了ShopBop、MyHabit以及EastDane等时装电商网站，签了MichaelKors、VivienneWestwood等上百个现代商业品牌及设计师品牌，赞助了纽约时装周，还找来前Vogue编辑CarolinePalmer担任内容及社交媒体主编。
去年，亚马逊已成为美国最大的线上服装销售商，销售总额达163亿美元，比梅西百货、Nordstrom、Gap、Kohl"s以及Victoria'sSecret的母公司LBrands等其它前5位的销售额总和还要多。有分析称它将于2017年超过梅西百货，成为全美最大的服装零售商。
