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代购人太多 脏球鞋在北京开店铺

来源:容商天下

核心提示:随着时代的发展,人们对于时尚的追求也在不断改变,脏球鞋近几年成为一种潮流。12 月 8 日,以“脏球鞋”而著名的意大利品牌 Golden Goose Deluxe Brand(下文简称 Golden Goose)在北京的店铺开业了。这是它在中国的第一间店铺,也算是旗舰店,地址选在了三里屯太古里奢侈品聚集的北区,左邻右舍分别是 Paul Smith 、Vera Wang、Longchamp ,还有今年 6 月刚入驻的韩国眼镜品牌 Gentle Monster。

随着时代的发展,人们对于时尚的追求也在不断改变,脏球鞋近几年成为一种潮流。12 月 8 日,以“脏球鞋”而著名的意大利品牌 Golden Goose Deluxe Brand(下文简称 Golden Goose)在北京的店铺开业了。这是它在中国的第一间店铺,也算是旗舰店,地址选在了三里屯太古里奢侈品聚集的北区,左邻右舍分别是 Paul Smith 、Vera Wang、Longchamp ,还有今年 6 月刚入驻的韩国眼镜品牌 Gentle Monster。

2000 年,威尼斯的夫妻档 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 创立了Golden Goose。尽管,如今它最春风得意的产品是以 Converse 为灵感设计的“脏球鞋”,但它并不是一个只做球鞋的品牌。

事实上,从成立之初到现在的 15 年间,它的产品就挺齐全,既有成衣,也有包包和鞋子(包括靴子)。而让它在全球风光起来的“脏球鞋”,也就是休闲鞋系列,其实是 2007 年才开发的新产品线。

但现在,鞋子成了 Golden Goose 重头戏。2009 年 Golden Goose 还开始做童鞋。

在北京的旗舰店内,鞋子显然也是 Golden Goose 想要重点卖给中国消费者的东西。店铺分为上下两层,一楼主要是女士产品,二楼主要是男士产品,但球鞋在两层楼都有陈列。开业当天,Golden Goose 首发了针对中国市场设计的 50 双限量版球鞋,鞋面的设计以意大利的立体砾石为灵感,用了一贯喜欢的复古白。除此之外,Golden Goose 也特意拿来了前两年和施华洛世奇合作的联名款放在店内。

事实上,当晚店铺开业展示的产品是主要针对媒体做的预览。尽管只有 15 年的历史,Golden Goose 仍然以“现在,过去和未来”为主题展示了如今在市场售卖的单品,明年初夏系列,最主要的是还有约 30 件 Golden Goose 的历史藏品。为了和现场其他复古产品做出区分,这些历史藏品都贴上了写有“Vintage”的红色字样的标签。

“Golden Goose 在米兰有一个档案馆,这次北京开店是把设计师 15 年的藏品从米兰空运了过来。”负责 Golden Goose 在中国市场工作的蔡亚芸告诉记者。

就在今年 6 月,Golden Goose 刚在伦敦 Mayfair 区的 Dover 大街开了它在英国的首家门店,在此之前它在全球已有 22 家门店。2004 年12 月,Golden Goose 公布的年销售有 5870 万美元,比 2013 年同期相比上涨了 35%。2016 年,它的预计收益超过 1.13 亿美元。

当时,Golden Goose 的计划是随后要在东京和首尔开店。意大利是 Golden Goose 最大的市场,销售额占到了其总销售额的 45% ,但它一直把日本和韩国视为次于意大利的重要市场。

事实上,韩国市场对于 Golden Goose 可不仅仅是消费者的角色那么简单,中国消费者能知道“脏球鞋”就是因为李敏镐、林允儿和宋仲基这些穿“脏球鞋”的韩国明星。他们的认知和热情在去年宋仲基出演《太阳的后裔》时,达到了一个高潮。

“让我们感到很荣幸的是 Golden Goose 能得到从美国,到欧洲,再到亚洲的全球明星们的支持。我不得不承认韩国明星对 Golden Goose 的热情,宋仲基就是我们特殊的朋友,我们对生活方式这件事能形成认同。” Golden Goose的首席商务官 Silvio Campara 告诉记者。此前,他 Alexander McQueen 和 Armani 负责过销售的工作。

而 2014 年,控股 Golden Goose 的意大利基金 DGPA SGR 的首席执行官 Roberta Benaglia 接受 WWD 采访时则表示,“Golden Goose 计划要随后在香港开店,因为有很多中国消费者都去韩国的 Golden Goose 消费。”

用蔡亚芸的说法则是“很多中国消费者通过代购买鞋,而那些直接去意大利买鞋的人,让 Golden Goose 感受到了中国人的热情”。

上海将会是 Golden Goose 下一个开店的地方,店铺仍然选在了奢侈品遍布的商圈——恒隆广场。

“作为在全球发展的奢侈品品牌, Golden Goose 看到了中国市场的潜力。北京是中国文化的中心,因此是 Golden Goose 开始中国故事的绝佳之地。” Silvio Campara 说。


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