发布需求
近段时间，New Balance的动作不少，最多的动作是在选择代言人上。继“papi酱跑了”梗，New Balance又带给我们一种新的人生态度：尽兴而活。为了宣传本季的主打New Balance 247 Classic，New Balance这回下了血本。早在一个月前，黄子韬就成了New Balance247代言人，并被邀请参加一场冒险之旅，在24小时╳7天内“尽兴而活”。
前不久（3月23日）New Balance中国发布的黄子韬的代言短片《尽兴而活！》，就是这场探索旅程的记录，New Balance还在微信朋友圈投放了广告。“为自己而活，就像听众只有一个”，这种遵从内心、尽兴而活的人生态度，配上不羁的韬韬，让人不禁一叹：NB了，wuli韬韬。
短片中，黄子韬化身优雅高贵的钢琴家，同时也是舞台上耀眼时尚的动感巨星，转场更成为了神秘的街头潮人。配上如下文案：
探索，就像个孩子
为自己表演，就像听众只有一个
选没人走的路，就像没有更好的路
站起来，就像从未倒下过
站在舞台上，就像全世界都会鼓掌
尽兴而活
New Balance 247
从对音乐的追逐到历经艰险重生于舞台的骄傲，24hours/7days，尽情做自己，尽情享受生活的每一个当下，无论顺境逆境。正如New Balance所传递出来的观念：随时随地皆可适穿。一个有腔调的故事顿时就活了。同时，为了回馈粉丝群，New Balance 特别推出由黄子韬亲自操刀设计的 247 Classic 限量套装，鞋盒上大写的 ZT logo，限量开卖。
这其实是品牌的一贯做法，此前王俊凯作为超人气组合TF-BOYS的队长，就到Nike总部与设计师一起设计了AIr Max鞋款！更值得注意的是，NIKE的发博竟获得了189万的转发，据说这是Nike大中华区官方微博迄今最高的一次。
而黄子韬新浪微博有1359万的粉丝数，实力自然也不在话下，微博转发量也都非常不错，估计这是New Balance选他的很大原因。他为New Balance尽兴而活短片的发博迄今也有了66万+的转发、29万+的评论以及52万+的点赞，New Balance中国23日当天的发博也有了5万+的转发。微博话题#黄子韬NB了#与#尽兴而活#分别赢得了6956.万与4533.2万的围观，看来这次选择黄子韬代言也算不错了。
事实上，New Balance近几年的广告都颇受关注，从《每一步都算数》到前不久的《致未来的我》（即papi酱跑了梗的源头），到新晋黄子韬演绎的《尽兴而活》，都吸引到许多消费者的注意力。当然，广告所承载的更多的是品牌的精神和理念。由此也不难发现，New Balance正在为了吸引更多的年轻消费者而努力。
