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据消息，截至去年底，中国参与直播的网民达3.44亿人，这几乎已经是中国7.31亿互联网用户总数的一半了。

据瑞士信贷银行报道，中国的直播业务在2016年增长了一倍多，达到约30亿美元。现在有100多家公司提供视频直播服务。 流行的应用程序和网站包括熊猫电视，斗鱼TV，YY，映客和陌陌。

主持人，通常是女孩，在线直播内容从唱歌到跳舞，视频游戏和做其他随机的事情等等，而观众主要是男性。直播的内容也因一天中的时间而异。午夜之后，狂欢的内容很常见，在白天，游戏等内容更受欢迎。

用户可以为主持人购买虚拟礼物，作为支持或表达感情的方式，主播通过一定比例的分成来获得收入，以直播网站花椒为例，平台抽成收入的10%; 而映客则占70%。

顶级的视频主播可以轻松吸引超过100,000名观众到个人的直播间，来自观众购物的物品如虚拟棒棒糖0.10元(1.5美分)或游艇，费用1314元(193美元)。

不过，野蛮生长的直播大潮，也很快引起了官员们重视。2016年11月，中国政府出台相关禁令来规范行业。 2017年4月17个直播平台因涉嫌传播淫秽色情或非法内容，被责令限期整改。