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Angelababy代言Dior饱受争议 形象定位与代言品牌不符

行业分类: 发布时间:2017-05-05 10:45

Angelababy产后一复出,就奔波于各种平台给孩子捞奶粉钱。就在一周前,奢侈品老大LVMH收购Dior时装时,我们就说,让一个LV孤身做牛做马养活集团已经不够了,还需要另一个强力的赚钱机器。所以,Dior终于被派出来一同养家了。

果然,才没过几天,Dior就迈出了“更商业化”的重要一步,正式宣布了Angelababy成为迪奥中国区品牌大使。

明星代言奢侈品这两年并不少见,尤其是在流量压力下,不少品牌纷纷放弃高姿态,寻求更多的曝光机会,但这个消息一出,几乎一边倒的舆论让Dior的处境也非常尴尬——和Angelababy合作,品牌形象会不会下滑?毕竟这次合作包括了代表品牌形象的时装线,而不仅仅是更为大众的化妆品。

Angelababy虽然可以在网络上带动口红的销售,也因此被称为有“带货能力”,但一旦涉及到价值动辙几万以上的产品,一切都不可同日而语了。

但更重要的是她个人的定位,一直是带有争议的,这也是网友们纷纷质疑的原因。

比如说,明星一般会分为电视咖和电影咖,而后者显然段位更高一些,因为相对而言拥有更多国际影响力。有一个真实的情况,某知名品牌想请一位男星代言,虽然国内流量大,也很出色,但国际知名度还不够,这也是他们犹豫的最重要原因(该品牌目前只有全球代言一种,不分国籍和区域)。

而Angelababy的定位更像是一个新兴种类——综艺咖。相信大家都还记得之前非常有名的抠图大作《孤芳不自赏》,有流量没作品更没口碑是非常尴尬的。

其实奢侈品选择代言一般也都慎重,在尽量不影响形象的前提下抓流量。比如控制自己的措辞,就像香奈儿请刘雯、陈伟霆和白百何,明确是“腕表形象大使”,刘诗诗是彩妆大使,而“中国形象大使”这个最有分量的抬头当初给了周迅。

同样之前有争议的合作还包括卡地亚和鹿晗,以及杨幂和伯爵,但是其实两者都做了代言细分,比如鹿晗只代言钉子系列,而杨幂则是Possession,一个相对入门的珠宝系列。这样可以尽量避免对品牌高端形象的影响。

所以Dior这次的举动非常大胆,也是饱受争议的原因。

某不愿意透露姓名的业内人士之前还和钱江晚报记者述说奢侈品在中国的两难境地——不追流量怕被时代淘汰,抓了又怕影响形象。“目前中国能带货的明星基本都是作品能力不强的,没办法,这就是现实,我们也很矛盾。”他说,“通过这件事,看到一边倒的批评,我们都担忧未来该怎么做了。”

其实可以理解,上市公司的老板是有业绩压力的,不能赚钱只玩格调没用。流量也是双刃剑,可以快速带来宣传效果,但实际销售和品牌形象的变化可不是一朝一夕的事。

并不是所有品牌能像爱马仕一样,不需要明星还卖得那么红火。虽然Gucci也承认明星对他们的复苏有重大作用,但谁都知道,最关键的还是靠产品说话。

不过从大趋势看,在未来大部分奢侈品都会成为大众消费品,只有极少数还会继续站在尖端,也许在这个三岔路口,很多人已经默默做出了自己的选择了吧。


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