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冰箱产业一直是建筑建材中的一方面，今天就来说一下家电企业在建材中的发展趋势。在面对市场盘整和原材料成本上升压力，冰箱业加快了从产品到渠道的结构调整步伐，主流品牌的市场份额逆势提升，优胜劣汰加速。冰箱产品结构正向着大容量、智能化、环保、健康等方向升级;线上市场有望继续保持增长，县域市场极有可能成为家电业下一个发力点。冰箱智能化生态圈将成为继风冷、变频之后的下一个风口—。

近日举行的2017中国冰箱行业高峰论坛传出消息，今年前4个月冰箱市场延续负增长局面，企业面临多重考验，优胜劣汰或将加速。

海尔、美的、容声、美菱、博世家电等国内外主流冰箱品牌企业代表齐聚一堂，共同探寻未来市场增长的新动力。业内人士认为，冰箱智能化生态圈将成为继风冷、变频之后的下一个风口。

市场面临多重挑战

目前，国内冰箱市场承压运行态势未改。奥维云网数据显示，1月份至4月份，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。

在近期的走访调研中，多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，房地产市场逐渐收紧对家电销售的影响正在显现。

在国内冰箱市场整体下滑的情况下，主流品牌的市场份额却逆势提升。国家信息中心数据显示，2016年，海尔、美的、容声、美菱4家的市场份额已升至65.77%。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

相对于国内市场负增长，冰箱出口势头较好。1月份至4月份，冰箱出口量为916万台，同比增长16.94%;冰箱出口额为12.17亿美元，同比增长21.50%，平均出口单价同比提升4%。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，虽然国内冰箱市场整体形势仍不明朗，不过从出口数据来看，冰箱行业有回暖迹象，行业最困难的时期可能已经过去。

结构调整与渠道变革

面对市场盘整，冰箱企业均加快了从产品到渠道的结构调整步伐。

“消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱业带来新的发展契机。”奥维云网副总裁郭梅德提醒说，相对于低端产品销量逐年下降，中高端产品的市场销量逐步上升。

当前，冰箱产品结构正向着大容量、智能化、环保、健康等方向升级。相关监测显示，冰箱产品的平均容积已经从2013年的250升升至2016年的321升，400升以上产品占比也从2013年的27.65%升至2016年的53.5%。此外，风冷、变频、智能冰箱的渗透率在2016年分别攀升至80.8%、53.9%和10.8%。

冰箱业渠道的变革也在推进。奥维云网数据显示，线上市场继续高歌猛进。2016年，冰箱线上市场销量为955万台，同比增长54.6%;销售额168亿元，同比增长57.5%。

京东家电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场有望继续保持增长，一方面传统渠道的主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，高收入群体和年轻消费者推动着线上产品结构升级;另一方面，随着电商渠道下沉力度加大以及服务和售后不断完善，也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。京东家电相关数据显示，截至2016年底，覆盖广大农村的逾1700家“京东帮服务店”销售额占据了京东大家电业务的30%。

“县域市场极有可能成为家电行业的下一个发力点。”尊贵电器相关人士认为，与一二线城市的平稳发展相比，县域市场具有很大的发展潜力。