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被批评款式老旧、看起来廉价的都市丽人，近期股票大涨，“老旧内衣”似乎将重获新生。都市丽人的大反转能否实现？
在港股消费量股票里，都市丽人(02298)在过去一个月里画出的曲线，就像他的代言人林志玲姐姐一样美丽。
这个股票自5月初开启了一波上涨行情，仅仅在14个交易日的时间里，其涨幅高达47.8%。
近五成的涨幅背后，源于被冠以款式老旧、缺乏活力、廉价的都市丽人(02298)在2016年又重新让投资者看到了希望。
虽然从数据上看营收减少8.9%，净利润减少55.2%并不是什么好看的数字，但复星入股成为二股东、进军童装市场、2016年下半年关闭958家门店，这每一个事件的背后似乎都暗示着都市丽人马上将会有一番大动作。
6月20日，都市丽人召开投资者电话会，公司CFO与投资者就年初以来公司的经营情况进行介绍和沟通。
据都市丽人CFO卢康成介绍，都市丽人今年有两个目标，一个是在利润上有所反弹，另外一个由于去年业绩不佳，导致积累了较多的存货，公司争取在今年能够处理掉一些存货。
以下是卢康成的发言：
我们在很多场合都曾表示今年的收入预期会比去年高出一些，对于这个说法我们现在依旧没有改变，而我们其实有很多改革，但为什么说只是比去年高一点呢?因为我们在去年关闭了大量亏损的店和效益不好的店，而这些门店其实也是有销售的，出于这个原因今年的销售也只是会轻微的增加，另外要关注的一点是我们的开店时间，我们在很多公开场合都说过今年的开店还是会保持200家左右的净开店，但时间点是以下半年为主，因为到时候我们会有很多新产品推出，所以我们很多加盟商已经在申请开店了。
所以从时间节点上看，我们第一季度依旧是净关店，第二季度持平，第三第四季度净开店，因此上半年还会是净关店的情况，但整个年度会是净开店。同店销售的话1-3月是下跌的，4、5月份大致是持平，但考虑到下半年的新品，全年的同店销售预计是持平可能还会有轻微的上涨。还要注意到的是我们会陆陆续续开始海外的销售，可能会是东南亚的国家，海外市场这块之前是未涉及的。
这是有关销售方面的，那费用率和毛利率是什么情况呢?费用方面我们今年会实行一个比较严格的管控，因此费用方面不管上半年还是下半年都会有所下跌。
毛利率方面要拆开来看，如果只是看我们正常的销售毛利率估计没有什么太大的变动，一方面因为渠道的各种改革带来了一些好处，但另一方面原材料价格有轻微的增加，所以两方面因素相抵，毛利率变动不大。但是另外有一块需要注意的是，刚刚说到了我们会开始清理一些旧存货，如果我们清理存货的力度比较大，那势必打折力度也会比较大，那毛利率会受到一定影响，所以整体看来毛利率会是下跌的。
说到清理存货，也要提醒大家注意，我们相信在17年年末的时候我们的存货肯定是会比16年要低的，但是存货不一定能一下子回到15年的水平，也是因为我们希望能有一个反弹的利润，所以在清理力度上会有一个平衡。所以不敢说年末的存货一定会比15年低，但比16年低是一定的。
但是中期在中期就不一定，为什么呢?因为刚才也说了我们会有一些新的产品，我们的加盟商也下了不少订单，因此存货会在6月底之前就到我们的仓库，但是要到7月份才卖给我们的加盟商，所以新品存货会抵消掉我们上半年清理掉的旧存货。
很多人都在问我，我们的一个利润反弹和清理存货力度之间的平衡究竟在哪里，其实这个平衡具体很难说，因为预期下半年表现会比上半年好不少，到时候不排除新存货卖的很不错的情况下加大旧存货的促销力度。
但不管怎么样有一点大家要注意的是，大股东跟复星集团签订了一个承诺，承诺中17年的利润至少要比16年增加20%，这个承诺如果达不到，那大股东是要自己掏腰包赔偿给复星的，所以我们大股东肯定不会去触碰这个底部。
