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随着体育事业的不断发展，各项运动在国内受到关注。足球在国内热度越来越高，虽然阿迪达斯在中国的盈利并非由足球品类贡献，但它不想错失这个成长中的市场。为期一周的中国青少年校园足球德国训练营昨天在柏林正式开营，这是为落实去年十一月中德双方签署的中德足球合作协议，教育部与德国足协开展的一系列足球合作项目的其中一项重要活动，而阿迪达斯是德国足协的合作方。

中国青少年校园足球德国训练营由德国足协承办，并由29名12岁以下中国优秀学生运动员参与，其中14名男生和15名女生，他们在今年二月昆明举办的教育部全国青少年校园足球员冬令营期间经过层层选拔，最终从70多名顶尖球员中脱颖而出。他们将在世界最知名、最富经验的足球教练的指导下，接受专业训练，学习并提升足球技能。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示，致力于与中国教育部和德国足协紧密合作，加速推动中国校园足球的普及，同时挖掘未来足球优秀人才。事实上，阿迪达斯从2015年就开始布局国内基础足球教育，与教育部建立了三年合作，推动中国校园足球的发展，包括运用自己在全球及本土的足球经验和资源助力教育部把校园足球项目推广至全国两万所特色足球学校，培训体育教师，捐赠足球用品，推广足球项目等，最近又推出旨在向中国青少年传授基本足球技能《天天足球》节目，这也是教育部首档官方校园足球教学片。

自1970年以来，阿迪达斯一直是世界杯官方用球供应商，而且与世界杯的赞助合同期直到2030年。作为足球领域不可忽视的品牌，阿迪达斯在中国足球市场一直未能显山露水，而它在青少年基础足球方面所做的一切是希望不错过正在崛起的中国足球市场这趟车，但是从目前的情况来看，不管是已经结束的“通往2015”计划，还是现在正在进行的“立新”战略，足球都不能算是阿迪达斯在中国的核心品类，自然也无从支撑销售及利润。阿迪达斯2016年大中华区销售增长28%，成为阿迪达斯全球增长最快的市场，增长驱动力来自于运动表现系列和运动时尚系列。而从全球范围来看，一季度剔除汇率因素，按欧元计算，全球收入增长19%至56.71亿欧元，这得益于跑步品类、户外品类，以及阿迪达斯运动经典系列、neo系列均取得两位数销售增长。

虽然阿迪达斯在中国足球方面投入甚多，但是要想反馈到业绩甚至品牌影响力方面，还需要时间。在截至2020年的“立新”战略中，阿迪达斯将重点放在了速度、重点城市和资源开放，阿迪达斯表示，作为加速销售和收益增长计划的一部分，在这三大战略方针的基础上确定了五大关注重点：企业文化、数字化、一个阿迪达斯、北美市场和品牌组合。