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自去年换帅以来，阿迪达斯就决心重塑自己，新CEO罗思德也立志要用业绩证明自已可以继续向耐克发起挑战。围绕“立新”战略阿迪达斯全面出击，利润也在去年重回10亿欧元水平。最新二季度财报明确无误告诉投资者，相比于老对手的步履沉重和业绩乏力，阿迪达斯用一记漂亮的“勾拳”完成了对耐克的逆袭。

8月是各大上市公司半年财报季，体育用品制造巨头阿迪达斯2017年半年报表现出色，交出了一份漂亮的答卷。财报显示，阿迪达斯第二季度净销售额为50.38亿欧元，同比增长20%，净利润为3.47亿欧元，同比增长16%。阿迪达斯用一记漂亮的“勾拳”完成了对耐克的逆袭。

人们不禁要问：在全球体育市场竞争激烈的当下，阿迪达斯是如何做到不断蚕食竞争对手市场完成逆袭的？又为何不断加大在中国的投资力度以及如何做到长久保持企业新鲜旺盛的活力？在全球体育产业格局瞬息万变的今天，阿迪达斯又是如何看待体育用品行业的未来呢？让我们从其财报中一窥究竟。

靓丽的二季度数据

8月3日，阿迪达斯公司发布了2017年第二季度以及半年度财报。财报显示，今年第二季度，公司全球收入与去年同期相比增长19%(剔除汇率因素)。其中，阿迪达斯品牌收入增长21%，锐步品牌收入增长5%。

阿迪达斯品牌收入增长得益于跑步系列两位数的增长，阿迪达斯originals和阿迪达斯neo品牌的增长，以及训练系列的高个位数增长。锐步品牌收入增长得益于经典系列强劲的两位数增长，但持续整顿美国市场的分销渠道冲抵了部分增长。

渠道方面，第二季度，公司所有分销渠道均录得两位数的增长，特别是电子商务渠道，收入增长66%。区域方面，剔除汇率因素，第二季度，除俄罗斯和独联体国家外，阿迪达斯品牌和锐步品牌的总销售额均录得两位数增长，特别是关键市场区域，包括大中华区、北美地区、西欧地区。

彭博社刊文指出，在美国消费者中失宠多年后，凭借复古系列产品的旺盛需求以及新款系列产品的稳步面市，阿迪达斯在美国市场逐渐成为炙手可热的品牌。中国消费者对优质国外商品的偏爱以及对价格较高商品接受度的提升，令阿迪达斯在中国市场受到热捧。

值得一提的是，去年欧洲杯相关产品的热销，显著推动了西欧地区的销售，一定程度上为今年销售收入增长增加了难度，但公司在西欧地区第二季度依然取得了同比19%的增长。

第二季度，尽管受到汇率因素的不利影响，公司毛利率同比提升0.7个百分点，至50.1%，这主要得益于公司定价、产品和渠道的提升。第二季度，公司净利润同比增长16%，至3.47亿欧元。

阿迪达斯首席执行官罗思德表示，持续经营业务的收入和净利润均录得强劲增长，反映出我们品牌在关键市场和主要渠道的可持续增长势头。

由于上半年财报的靓丽表现,阿迪达斯提高了2017财年的业绩预期。剔除汇率因素，2017年销售收入预计上升17%-19%(此前：12%-14%)；毛利率预计上升0.8个百分点(此前：0.3个百分点)至50.0%。

“我们将提高全年的业绩预期，预计收入和利润增长均将超过预期。”罗思德说。