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日播时尚业绩平稳 线下渠道收入更亮眼

行业分类:服装饰品 发布时间:2017-08-24 17:47

随着电商的不断发展,对线下店带来了一定的冲击。现阶段,我国已逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”转变,而向来坚持原创,擅长用色、图案、版型款式等多维度诠释品牌风格的本土设计师女装品牌日播时尚自今月5月31日在上海证券交易所上市,即刻受到业界广泛关注:即便高库存缠绕在身,不惧人言上市并计划加快一二线城市直营店开店速度。

业绩平稳,但遭遇高库存威胁

8月22日,日播时尚集团股份有限公司 (以下简称日播时尚)发布2017年半年度报告,报告显示,2017年上半年日播时尚实现营业收入4.60亿元,同比增长13.99%,实现净利润2524.06万元,同比增长32.20%。

日播时尚表示,今年上半年的利润增加主要原因是市场渠道规模稳健增长。2017年第一季度,日播时尚实现2.37亿元,同比增长3.83%,营业利润实现1570.32万元,同比增长17.16%;2016年,日播时尚实现营收9.49亿元,净利润7735.02万元;2015年,实现营收8.98亿元,净利润为7526.41万元;2014年,实现营收9.11亿元,净利润为8437.03万元。日播时尚表示其盈利能力相对较强,近三年营业收入总体保持平稳。

值得注意的是,日播时尚在2014年末—2016年末三年间,存货余额呈逐年上升态势,2014年末、2015年末、2016年末存货余额分别为2.29亿元、2.56亿元和2.59亿元。

对于高库存问题,日播时尚对外宣称自2014年已经开始应用VMI供应模式,采用“小批量、多批次”的供货模式,提高其快速供货能力,以控制库存数量,但是翻阅其历年财报,不难发现,日播时尚的库存数量至少连续3年没有得到有效控制。

关店能解决质量问题?

日播时尚不仅备受高库存问题困扰,产品频出质量问题不禁让业界扼腕叹息,令同行警醒。据公开资料显示,近三年来日播时尚因产品质量问题三次被行政处罚,多次被有关监管部门查处和通报曝光,13起产品抽检不合格。

2010-2016年我国社会消费品服装类零售总额由 5,874 亿元增长到14,433亿元,复合增长率为16.16%;增长率由 2011年的35.43%下降到2016年的7.04%。

经过一段时间的快速发展时期,目前服装行业也出现了产能过剩的问题,很多服装企业积压了较多的存货,面临较大的去库存压力,同时开始关闭业绩较差的店铺。日播时尚在2017年上半年整体店铺数量净增加50家,2016年上半年整体店铺数量是净减少37家。

关掉盈利能力差竞争能力弱的店铺没错,不过,不将产品品质放在首位,即使设计感够足的原创作品也难长久满足越发理性的消费者,长此以往,极有可能销售不给力甚至逐渐被市场淘汰。

“brOAdcast:播”一直很给力

据了解,创始人都是设计师的日播时尚目前经营着“broadcast:播”、“PERSONAL POINT”和“CRZ”三个服装品牌,其中“broadcast:播”品牌已有超过10年的运营历史,成长为具有稳定消费群体、鲜明风格和良好销售业绩的女装自主品牌,在国内女装市场具有较高的品牌知名度。

在2017年上半年,日播时尚主导品牌“broadcast:播”品牌实现营收达3.6亿元,较去年同期增加14.13%;2016年“broadcast:播”品牌销售收入实现7.51亿元,略高于女装行业上市公司平均水平的7.39亿元;在2014年-2016年,主品牌“broadcast:播”占日播时尚主营业务收入达80.54%。

线下渠道收入更亮眼

为增强营销网点覆盖的广度和深度,进一步提升品牌形象和影响力,从而增强盈利能力,日播时尚在2017年上半年整体店铺数净增加24家达910家。

目前,日播时尚线下营销网络已覆盖全国30个省、自治区和直辖市。截至2017年6月30日,其共设立910家销售终端门店,采用直营、联销与经销等销售模式。今年上半年,日播时尚线下销售渠道实现4.07亿元的营收成绩。

日播时尚表示将通过加快一二线城市直营店开店速度、提高对渠道终端的把控力、提升供应链管理水平,获得快速发展,在接下来的三年内,将新建直营店209家。

立志成多品牌时尚运营管理集团

为改善现有研发条件,引入高端设计人才创造条件,日播时尚构建研发中心和研发实验室:独立于各品牌事业部,主要为新工艺、新面料、新版型的创新研发,2017年上半年日播时尚在研发费用上同期对比增加了226.25万元。

未来三年,日播时尚将加强设计研发投入,进一步推进品牌建设,遵循由“国际化、新生代、打破边际”等关键词组成的品牌发展。

日播时尚表示将继续遵循“以设计创意为本”的经营理念,打造全新的供应链管理模式和全渠道零售网络,形成以消费者价值体验为核心的时尚产品服务体系,并成为在国内具有重要地位、在国际市场具有较强竞争力和品牌影响力的多品牌时尚运营管理集团。

原创也得质量过关

库存是众多服装企业都在面临的难题,日播时尚不仅被高库存威胁,更在产品质量上曾让人质疑。在2017年上半年,日播时尚为消库存促消费,下调2017年春夏商品定价,其中连衣裙下调力度较大。

根据行业专家预测,2018年国内服装零售额将达到2.1万亿元,相当于2015年我国社会消费品服装类零售总额1.56倍。女装行业新一轮争霸赛早已开场,日播时尚能否跨越库存障碍,产品能否既原创又不再上质量黑榜,在营收和净利润上又将实现怎样的收获和突破?


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