发布需求
日前，国内电商领头羊京东与尼尔森联合联合发布了《2017互联网体育消费报告》。随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响，加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构，结合报告所揭示的体育消费未来五大趋势发展，可以说中国体育消费已迎来黄金时代，并且将在未来保持着长久的生命力。
近几年，国家政策的促进和资本的不断进入，搅动着体育消费向更广阔的空间发展。人均可支配的收入提高，也驱动着互联网体育用品消费逐年提升。在2016年达到近2000亿元，人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，这足以向我们展现体育行业蕴藏着巨大的商机。京东体育通过此次发布《2017互联网体育消费报告》，预测和解析了体育消费行业未来发展五大趋势，借此为体育消费零售业未来发展带带来更多思考和机遇。
一、体育行业细分构建完整产业生态链
中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张，目前形成了较为完善的产业链，整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业，为未来体育产业的发展构建生态基础。
二、体育消费升级势不可挡
体育消费的升级在京东此次发布报告中的相关数据中表现明显，能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。
除了专业化、品质化的需求与日俱增外，消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费升级的来势之猛可见一斑。
三、场景化购物助推互联网体育消费
地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海，户外鞋服在西藏地区比重最大，这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征，有针对性地进行场景化营销给了重要依据和启示。
而能让消费者产生强烈的沉浸感的赛事场景，最能刺激消费者边看边买，因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内，网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。
另一种全民性消费场景，则来自一年两度的电商节：上半年的618和下半年的双11。这些为消费者营造的线上消费场景，使体育消费在这段时间内也达到了一个全年的高峰期。以今年京东618为例，店庆期间的6.9运动品类日京东体育获得了单日销售比去年同期增长4.5倍的优秀成绩，平均客单价增长超过40%，新品销售量达到平日的3倍，国际品牌销量占比超过一半，而618当天销售业绩同比增长超过120%。
