定位城市:

作为电器的发展来说，电视行业还算是不错的，据悉在今年的9月份对于乐视电视而言，原本应该是最为重要的一个月份，但是结果却格外“低调”与“凄凉”。随着9月大促落下帷幕，互联网电视的格局也已经被改写。

对于家电行业来讲，素有“金九银十”的说法。自从2012年乐视首次发起“919乐迷节”，在国内彩电业掀起了波澜，此后“919”一直是中国彩电行业的促销狂欢节日。作为乐视发起电商节，放眼全年促销周期来看，仅次于阿里的“双11”、京东的“618”，算得上是由企业发起的、影响全行业的第三大电商购物节。

然而，今年的9月份，彩电行业的大促中乐视不再是主角。

资金困局引发连锁反应

在整个9月份，所有彩电企业打得火热的时候，乐视几乎没有声音发出。唯一外界能听到的是，9月12日新乐视宣布推出“919超级电视日”，以替代此前主打“买会员送硬件”的乐迷电商节。

当时乐视网CEO梁军表示，“新919”是新乐视尝试改变的重要一步，未来新乐视将和LePar一起转型互联网新零售。没有了大幅补贴的“新乐视”和“新919”，新闻稿发布之后，市场上没有掀起任何波澜。

易观分析师朱大林说，乐视今年之所以低调，还是资金困局引起的一连串问题，“上游供应商都知道乐视的资金状况，没有人赊账给它，所以处于没货可卖的状态。”

另一位电视行业资深人士表示，资金紧缺今年引发了一系列问题，比如渠道商对乐视失去信心，上半年开始已经有大量的渠道转投其他品牌。另外资金缺乏导致乐视网不再购买独家内容和分销自制节目，乐视网已经不再有自己的特色，对用户影响较大。

“乐视视频内容的匮乏，导至了用户流失。”朱大林说。

同时，因为资金困局，乐视今年也没有再搞高额度的补贴政策，没有做大规模市场营销，对用户购买的吸引力自然就下降了。

记得去年的“919乐迷电商节”，乐视联合江苏卫视做了一场盛大的直播，邀请了众多一众明星到场，创造了一个小记录：15小时卖出57.6万台电视。

今年的919，新乐视只有9月12日的一场发布，之后再也看不到下文。至于销量，有业内人士告诉懂懂笔记，整个9月，乐视线上销量应该只有5万台左右，而线下的情况更不乐观。

资金导致一连串的问题，无货可卖，没有市场营销，无力补贴用户，没有好的内容可看，供应商观望，渠道商反水，多米诺骨牌连锁反应造成了乐视电视的局面极不乐观。

按照以往的常理，节假日促销乐视一定是互联网品牌电视里的第一名，而且是遥遥领先，但是今年这种情况一去不返。

仅以“919”这一周销量来看，根据奥维云网《AVC彩电-整体电视线上零售市场监测周度数据报告》显示，2017年第39周(9月18日至9月24日)的情况，乐视销量已经不在前十，销售额勉强挤进前十。

事实上，今年以来乐视电视的出货量一直处于下滑当中。懂懂笔记通过中怡康数据得悉，乐视电视1月至7月销量占比同比下降超过50%;“今年618”电商大促期间销售额同比去年下滑了57%，今年919原本应该是自己的主场，但又是完败。