定位城市:

随着二胎政策的逐渐放开，我国新生婴儿的数量连年增长，母婴家电因此成为母婴市场的“新宠儿”。如果说，刚刚结束的“双11”是一场全品类参与的销售盛宴，那么“双12”相比之下则更具有针对性。日前，记者登陆部分电商网站发现，“双12”的备战已悄然打响，其中，小家电则成为了当之无愧的主角，尤其是母婴家电，不管是促销力度还是市场热度都雄踞榜首。

母婴家电线上火爆

“二孩”政策放开后，母婴市场就备受关注，越来越多电商平台都专门开辟了母婴频道专区。昨日，记者在天猫、苏宁易购、国美在线等发现，随着“双12”即将来临，迷你小炖锅、母婴背包、水壶等母婴产品均被陈列在了页面最顶端。其中关于母婴家电的促销也是层出不穷。在淘宝上近期销量最高的一款某品牌奶瓶消毒器，其单品月销量接近3000件。

记者了解到，为抢占母婴家电的市场，三星在2010年就推出了“爱婴煮洗”洗衣机，去年TCL推出儿童电视，今年美的空调也推出儿童专用空调……就产品而言，营养辅食机、婴儿理发器、奶瓶消毒器和婴儿暖奶器四类是目前最受欢迎的品类。

“随着气温逐渐降低，现在以暖奶器、吸奶器为主的母婴电器用品开始热销。我们每天都有几十、上百台的出货量。”母婴品牌咪芽总负责人姚猛强告诉记者。

母婴家电成新“蓝海”

据中国婴童产业研究中心的最新数据显示，目前，中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。近年来，婴童市场始终保持着15%左右的高速增长，预计2018年婴童市场将达到3.2万亿元规模。

对此，相关业内人士分析，现阶段，母婴用品市场的高速增长得益于“80后”父母群体的激增。有数据显示，2011~2015年，中国每年0岁至6岁的婴童数量将达到9000多万，其中超过八成都是“80后”父母的子女，母婴家电成为各行业未来竞逐的新“蓝海”。

在消费升级的大趋势下，现代父母的意识也逐渐增强，很多消费者都会选择母婴家电来减轻自己的负担。不过，有业内人士提醒，目前母婴行业很多产品都尚未有统一标准，建议消费者在选购时仍需要注重安全性和实用性，尤其在产品质量方面，尽量选择一些业内知名品牌确保售后服务。