发布需求
说起AR技术，相信大家都不陌生，它在我们的生活中已经广泛应用起来。无论是里约奥运会闭幕式上的东京八分钟，还是前几年横空出现的现象级手游《Pokemon Go》，再到今年年初支付宝推出的AR找红包活动，都是AR技术应用到我们生活中的例子。
不久前，作为国产手机领头羊的华为发布了最新旗舰机型 Mate10，其宣传口号就是开启智慧手机时代。其中最为核心的技术和宣传点就是华为自主研发的麒麟970芯片，该芯片是华为首款集成人工智能专用 NPU 的高端芯片。
在国际上，华为的品牌影响力持续扩大，能视为竞争对手的手机厂商屈指可数，而苹果则是华为一直想超越的目标，所以在手机功能上的角力就更具针对性，而AI就在其中充当了这样一个重要的角色。除了AI另一个备受关注的就是AR技术。
同质化现象严重
在智能手机市场急剧膨胀的这两年，手机厂商们早已经忘记了创新的打法。很多厂商为了应付巨量的出货速度，在变革上也变得较为保守。国内整个智能终端产业竞争同质化现象还非常严重，不论是从产品本身还是商业模式。因为缺少关键元器件，创新受到很大的制约。
目前来看，各品牌的智能手机产品差异并不大，当有一家品牌提出一项新技术的时候，如果得到市场用户的广泛认可，那么再不到半年的时间之内，几乎所有的智能手机品牌都能实现这项技术，比如目前正在不断突破的“全面屏设计”。
不过也正是因为这样的原因，目前智能手机行业似乎正在面临巨大的挑战，当所有的智能手机都不能再开创新的功能、没有独特亮点的时候，更多地只能是依赖自身品牌的信任度来营销。
AR市场潜力巨大
AR技术一直以来也是手机常常备受关注的前沿技术，这也是苹果 CEO 库克一直强调的一点，为此苹果早在开发者大会上就公布了 ARKit 这个针对 AR 技术的开发平台。
用库克的话来说，AR 技术就如同智能手机的诞生一样，将再次改变世界，而让大家接受的最好方式就是结合移动设备。不仅是苹果，像Facebook、谷歌、腾讯、百度、三星、Snap和阿里等各方都加入了这场技术争斗中。
就目前的移动市场来看，AR 应用是有潜力可循的。在2017年9月19日IOS 11正式上线以来，AR应用的安装次数已经超过的300万次。其中占比最高的是 AR 游戏，达到了35%，其次是工具和娱乐等相关的内容。
产业的生态需要不断的优化，需要创造新的价值。于是，更多的手机厂商开始将焦点对准这几年火爆异常的AR领域。
转向AR寻求新突破
真正让AR技术火爆到不行的，还当属iPhone X。在iPhone X的发布会中，最大的亮点就是Face ID，通过手机的深度传感器扫脸后，使用神经网络实现人脸识别并实现手机解锁和使用者身份认证。
苹果和微软此前都表示，对于AR增强现实技术的发展前景是非常看好的，不过虽然苹果最新推出的iOS11系统支持AR技术，不过当一些旧版本的iPhone机型升级到最新的iOS11之后，系统操作并不能像此前那样流畅，因此想要在iPhone上体验AR技术，就必须选择购买苹果最新推出iPhone 8系列或iPhone X机型才能有更好的体验。
微软虽然看好AR技术，但目前并没有推出自家的智能手机产品。不过Google自家的产品——Pixel系列手机和三星S8系列都能支持AR技术，不过这两款手机的价格与国产智能手机相比，都是不讲究性价比的手机，所以并不能成为更多中国地区用户的选择。华为也宣布Mate10将支持AR技术，但在行动上显然没有那么积极。
最终AR技术能否真的成为智能手机的未来，恐怕还要看各厂商们怎么解决这些问题，苹果把赌注压在了AR上，能否成功的像iphone 4打开智能手机时代一样打开AR智能手机时代，成为AR内容和应用的领头企业，就只能等待时间来检验了。
在2017年随着苹果和谷歌等科技巨头的推动，AR行业更是成为了企业和资本看好的一片蓝海。刚刚进入2018年，AR的发展依然保持着上升的趋势，并且迎来了全新的机遇和挑战。
AI和AR的结合是未来的趋势，而手机则是现阶段AR最适合的体验设备，不仅是因为它有更高的普及率和便携的特点，相比于头显，移动设备还解决了高昂的价格和消费者对在公共场所中使用产品的忧虑。AR行业呈现持续爆发增长趋势，万事俱备只欠东风，种种迹象表明2018年将是AR迎来大爆发的一年!
