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净水器行业能否打破寡占型市场格局,迎来快速发展?

来源:容商天下

核心提示:2017年的家电业用冰火两重天来形容再合适不过了。不同的产品品类,境遇大不相同。据数据显示,在大家电市场,空调以23.1%的销量增速领跑,而彩电却大幅下滑6.6%,冰柜市场出现了3.7%的下滑,冰箱市场也有0.6%的下滑,洗衣机市场微增1.4%,不同品类的增幅差距颇大。

2017年的家电业用冰火两重天来形容再合适不过了。不同的产品品类,境遇大不相同。据数据显示,在大家电市场,空调以23.1%的销量增速领跑,而彩电却大幅下滑6.6%,冰柜市场出现了3.7%的下滑,冰箱市场也有0.6%的下滑,洗衣机市场微增1.4%,不同品类的增幅差距颇大。

在厨电、生活家电领域,也并非如想象得那样都有大幅增长。注意到,实际上热水器、燃气灶、油烟机市场并无太大增长,热水器甚至出现了销量的负增长。但“两净”市场持续高走,尤其是净水器市场,实现了27.8%的大幅增长,领跑整个家电市场。

小编分析认为,净水器市场具有四个特点:

一是属于极高寡占型市场。

值得注意的是,净水器市场的销量虽然增幅较大,市场扩容的红利并不是雨露均沾,少数头部品牌占据了大部分市场份额。

据了解,净水设备市场的品牌集中度很高,中怡康线下零售监测显示,CR4品牌的零售额份额占到整体市场的近80%,属于极高寡占型市场。

二是三类产品瓜分市场。

所谓的“三分天下”,并非指品牌上的三分天下,而是根据不同的场景划分出三类市场,分别是:家用净水单品市场、商用市场和全屋净水市场。

从使用场景看,机场、校园、工厂、银行等公共场所有很大的覆盖空间。家庭端,除了饮水的净化需求外,生活用户的净化需求也开始涌现。

三是产品品牌鱼龙混杂。

过去三年,中国净水行业呈现稳健增长态势。中怡康数据显示,从2014年开始,净水器市场一直保持两位数的增长。2017年,中国净水市场总规模达到329亿元,同比增长18.29%;2018年,中国净水设备市场规模将达到1435万台和386亿元。随着越来越多的企业关注这一领域,净水市场竞争也愈发激烈。

虽然市场属于极高寡占型,但这不影响众多品牌加入的积极性。据公开信息显示,我国的净水器品牌接近6000个。因此,“鱼龙混杂、泥沙俱下”也就在所难免。北京商报的一篇稿件列举了这样的数据,目前净水器平均效率不到20%。

四是国家标准趋严。

近期,国家质检总局、国家标准委发布《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准。这项标准为贯彻落实严格的水资源管理制度,划出了严守用水效率控制的红线,将于2018年11月起实施。

据了解,该标准一方面规定了水效的检测和计算方法,另一方面将水效分为5级,并设定了净水产水率的红线,5级即水效限定值为35%。通过水效限定值的设定,将淘汰至少30%的高耗水产品,初步估算年节水量超过1亿立方米。

新国标将通过水效限定值的设定,来淘汰那些高耗水的劣质产品,凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器,就都可算是不合格的产品。


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