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净水器行业发展迅速，品牌众多。首先我们要看到目前净水器行业分为四类品牌：首类是强势大品牌。在进入净水器行业之前的主销产品就是净水器，因为是专业做净水器，所以刚进入市场就以净水器而受广大人们的青睐，在全国各大连锁卖场的铺货率很高，在二三级市场也有较为健全的网络。因此，这样品牌的净水器已经随着饮水机等产品直接进入了连锁卖场，顺着二三级网络进入下级市场也几乎没有障碍的。

第二类品牌是有一定的技术实力，想在国内树立行业形象的品牌。这些品牌有自己独到的技术和专利，并有在国内净水器市场的发展一系列战略规划。但是因为进入市场的时间较晚，缺乏各类渠道商的全面配合和支持。渠道商包括各地的代理商和各类零售卖场，没有健全的网络，市场的发展规划也是空谈。所以这类品牌需要的就是在各地发展代理商。

第三类是已经在国内市场发展了多年的外资品牌。这些品牌虽然在中国发展并不顺利，但是他们的网络还是相对健全的。这里说的不顺利，指的是这类品牌的市场规模增长缓慢，与国内家用净水器行业的增长不匹配。这类品牌要想跟着中国家用净水器行业的发展的脚步，缺少的不是技术和产品，而是与中国市场吻合的发展思路。人才和运作思路不够本土化，是很多外资品牌在中国市场发展受阻的根本原因。

一类是投机类品牌。这类的品牌数量其实是目前行业内较大的一个群体，也就是所谓的杂牌。他们的特点是没有独立的研发能力，购买零部件简单组装，产品价格低廉，没有服务团队，短期赚取暴利等等。这类品牌往往将产品低价批发给代理商，随后的一切市场管理和服务工作都没有。这类品牌的目的非常明确，就是利用家用净水器市场鱼目混珠，消费者无知，没有知名品牌的机会，赚取利润之后会很快在净水器市场上消失，接着寻找新的项目和产品。这里投机型企业在任何一个行业都有很多，但是进入净水器行业之后对于行业的负面影响较大。