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马云宣告正式进军新零售行业,传统零售行业要玩完了?

行业分类:经济金融 发布时间:2018-05-24 14:43

新零售最近一直是一个热门话题,传说中的无人超市已经进驻了不少城市,难道传统零售行业就这么衰弱了么?

阿里巴巴创始人马云说,传统零售业早已没落,纯电商时代也即将谢幕,从眼下到未来,经过线上线下的融合,主流的商业模式将会以“新零售”的面貌呈现。

自马云提出“新零售”后,无论是线上电商还是线下传统零售业,都深深感到危机四伏,生怕自己一不留神,就被这极速变化的时代抛在了后头。2016年亚马逊在西雅图开张了一家给人新奇体验的无人便利店——Amazon Go。它描绘了一个完全自助购物的无人打扰的购物场景:从进店到购物再到结账,都是由互联网和人工智能设备完成。最引人注目的当属阿里巴巴的无人超市,一开业便轰动杭州城。

于是乎,各行各业的巨头们,金融大鳄们,带着自己的蓝图和资本纷纷涌入新零售的领域,无人零售店、无人超市、无人餐饮等等粉墨登场,各方势力角逐在其中暗流涌动,各种资本包装下的商业博弈,沃尔玛、亚马逊、阿里巴巴、娃哈哈、京东……阵容可谓豪华至极。

与此同时,“传统零售”模式都在夹缝中艰难喘息,做一天和尚,敲一天钟,谁知道明天会怎么样?近年传统实体零售店倒闭潮已经遍布大街小巷,甚至许多传统实体零售店挂出“生意难做,亏本甩卖” “资金困难,店面转让”等标语。传统鞋服零售店经营者抱怨道电商的竞争压力让他们喘不过气,实体店日常利润被挤压的聊聊无几了,一年到头不指望赚钱,能坚持下去就不错了。同时店铺租金和各种经营费用节节上涨,令人压力山大,这边劳动力成本又节节上涨,就算没有关门大吉,经营者们也在茶余饭后灰心丧气了。为什么传统零售业虽然被电商杀的血流成河,但目前还能苟延残喘呢,因为电商也并不完美,缺乏现场体验感和交易虚化对电商而言也是致命的缺陷。

针对传统零售业岌岌可危的境地,中国鞋业新零售的先驱者-无人售鞋店爆鞋汇的创始人洪求正先生说,我们要改变传统零售店的营销思路,不能再向过去那样销售一味关注产品,新的时代,新的消费者,新的技术普及,新型的消费需求,因此传统时代的经营模式已经不适应眼前的变化,我们不但要销售产品,更是在经营强烈互动的社交服务,谁提供更好的卖场体验感和购物愉悦感以及便捷感,谁就能赢得消费者的亲睐。可以看到,传统鞋业零售演化成新零售的发展有四大变革方向:大数据对市场深入的细分、线上线下商业市场融合、互联网科技应用普及、经营模式持续创新。

传统鞋业零售升级为新零售后,不再是对零售业某一环节的修补调整,而是打通线上线下渠道进行市场战略组合,通过新零售模式各个端口的大数据分析,营造出消费者最需要的购物场景、利用新零售模式对上游的谈判力掌握更好的议价权、利用高效的物流仓储网络,结合消费者行为数据生成消费者分类,既可实现对消费者需求的实时预估,又可以长期监测消费者的偏好,由此深度挖掘和引导客户需求,提高对市场发展动态的全面掌控力。传统鞋业零售若不想万劫不复,只有拥抱新零售才能迎来华丽转身。


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