发布需求
最近数码界的一桩大事情就是一年一度的苹果全球开发者大会，之前就有消息说今年的大会上并不会发布新的硬件信息，这是最让人失望的地方，不过看完软件部分的人说你会更加失望的。
有用iPhone和iPad等苹果设备的同学，最近应该都有看到苹果商店里推荐的“Apple Design Award”（苹果设计大奖）吧？这是苹果公司从1996就开始每年颁发的年度大奖，主要是鼓励优秀的产品设计和创意，而隔壁的Google在2016年时，才有了类似的奖项。有创意，有大奖，有巨头BUFF加成，这场面堪比落地天命圈外加8倍镜98K、吉利服啊，都这样了，这些优秀的应用产品总可以稳稳当当吃鸡吧？
答案自然是否定的，今天我们就来谈谈这些半路崩盘的天选者。
首先，话题还要从2018年的苹果设计奖说起。今年苹果只公布了9款获得最佳设计奖的应用产品，前两年是12款。但游戏的占比并没有太大的变化，今年也有5款，而且大部分都是付费游戏。
剩余的4款获奖作品里，主要集中在两大类，一种是提升生活与工作效率的，还有一种是视频音乐领域的。说来也奇怪，我们观察了最近三年的苹果设计奖获奖情况，每一年都会有那么一两个“表现”相对突出的好学生，你们猜猜今年这9款里哪款的实际表现，会让人有一种“我的天，难道苹果也收黑钱卖奖项”了的错觉？
如上图，今年的“幸运儿”是《iTranslate Converse语音翻译》和《BANDIMAL》，前者是一款奥地利开发者开发的翻译和词典应用程序，他们家另一款产品《iTranslate》，可能大家会更熟悉一些，据说全球下载量超过了8千万。但是和其他几款获奖产品不同的是，目前《iTranslate Converse语音翻译》在App Store上的评分仅有2分。这种感觉就好比是一群三好学生里，乱入了一个学习成绩只有其他人一半水平的人。
从网友的评论来看，拉低分数的最大原因在于APP的扣费系统有点不人性化和透明化，导致产品有恶意扣费的嫌疑。而且上面提到他们家的《iTranslate》，目前也有这种问题。再加上官方是只会用英语进行格式化回复的老外，就更是火上浇油了。
至于另一款《BANDIMAL》则是针对儿童的音乐创作工具，它让我想到了苹果自家的编程应用swift，以及其他诸多面向儿童普及各种技能的产品。
原本也是个很“鹅妹子嘤”的教育产品，但偏偏产品质量存在某些问题，闪退现象频频，从部分评论的情况来看，在较长的一段时间里，都没有得到有效的修正。可以看到，目前这款产品仅有2.9分，五星好评和一星差评持平，且好评当中也掺杂着不少反应闪退的言论。
我想，库克的心情应该是这样的吧：
如果库克真的愿意背这个锅的话，那他每年这个时候估计都得来一回。说来也奇怪，设计大奖作品却被评为低分这个现象，已经不是一次两次了。
2017年的苹果设计大奖中，有一款邮箱类APP：《AIrmail》，分数同样低到只有3.4分。想想这还是隔了一整年的结果。从大家的评论来看，同样是集中在产品质量本身，比如邮箱推送接收不到、国内邮箱支持不佳等。
2016年这种尴尬的现象还更严重一点，这次一共有三款获最佳设计奖的产品实际表现差强人意。比如写作类应用《Ulysses》，同样是因为扣费及产品问题，吃到了不少一星差评，目前分数不过3.5分。但这还不是最惨的！
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视频类应用《Frame.io》和益智休闲游戏《Linum》甚至还因为没有足够的用户参与打分，而没有一个确切的分数。你感受一下，2018年俄罗斯世界杯巴西队或者德国队获得冠军后，现场却没几个球迷为之呐喊欢呼的场面。
这种奇特的现象，似乎已经成为了一个不可打破的魔咒，不知道2019年的苹果设计奖会不会也是如此？
