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世界杯踢火了苹果AirPods,堪称人类史上最大隐秘的营销

来源:容商天下

核心提示:世界杯作为年度全球盛会,每一届都会吸引全球数以万计观众的疯狂关注,今年俄罗斯世界杯更是史无前例的热闹。据国外媒体报道,很多公司为赞助世界杯往往要付出大价钱。因为没有什么比世界杯更受人关注的比赛了,每次世界杯堪称全世界人的狂欢。据统计,2014年有超过30亿人收看世界杯比赛,而国际足联预计将从今年的俄罗斯世界杯营销中获得约16亿美元的收入。

世界杯作为年度全球盛会,每一届都会吸引全球数以万计观众的疯狂关注,今年俄罗斯世界杯更是史无前例的热闹。据国外媒体报道,很多公司为赞助世界杯往往要付出大价钱。因为没有什么比世界杯更受人关注的比赛了,每次世界杯堪称全世界人的狂欢。据统计,2014年有超过30亿人收看世界杯比赛,而国际足联预计将从今年的俄罗斯世界杯营销中获得约16亿美元的收入。

但是,不同于其他企业花大价钱在比赛场地广告牌上打上公司标志,苹果采取了不同的方式--它甚至都不是有意这么做的。

来自世界各地的足球运动员戴着苹果公司出品的耳机--AirPods无线耳机或是Beats耳机,在比赛前走下飞机,或是赛后返回本国。

国际足联对其所谓的“伏击营销”有着非常严格的禁令,如果某品牌公司没有付钱成为世界杯的官方赞助商,就不得私下付给球员报酬,要求其在世界杯比赛前或比赛期间佩戴或使用其产品。这就是为什么你往往在比赛前看到那些佩戴Beats耳机的足球运动员会将公司的标志遮起来。

即便遮住了品牌标识,但Beats耳机和AirPods无线耳机的外观辨识度极高。在2014年世界杯上,虽然Beats耳机的标志被遮盖,但依旧获得了苹果公司的巨大营销胜利。而在俄罗斯世界杯上,AirPods无线耳机的营销更为微妙。价值160美元的小型耳机是少数几款完全没有任何苹果标志的产品之一。但是当你在足球运动员身上看到它们时,几乎不可能将它们误认为是其他任何东西。

苹果公司没有公布耳机销售情况,而是将其归入“其他产品”类别,其中还包括Apple Watch,iPod和其他配件的销售。但从各方面来看,AirPods自2016年底首次发布以来取得了成功。

苹果公司没有透露它是否与世界杯上的球星合作,尽管它过去曾与足球运动员合作推销其Beats耳机。也许巧合的是,Apple在世界杯期间一直在举办一场名为“如何用iPhone X拍摄足球运动”的广告宣传活动。

今年的世界杯上不少球员都在使用苹果产品:

墨西哥守门员吉列尔莫·奥乔亚(Guillermo Ochoa)下飞机时戴着AirPods无线耳机。

他的队友哈维尔·埃尔南德斯(Javier Hernandez)也是如此。

德国中场球员朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴着苹果AirPods无线耳机走下飞机。

比利时前锋卢卡库(Romelu Lukaku)更喜欢Beats耳机。

英格兰队的杰西·林加德(Jesse Lingard)头戴AirPods无线耳机出现在球队半决赛前训练场。


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