资讯详情
当前位置:首页 > 行业新闻 > 资讯详情

本土体育品牌争打奥运牌

行业分类:服装饰品 发布时间:2012-07-31 15:51
             以李宁、安踏、361°等本土企业为首的“东方体育品牌”  随着2012伦敦奥运会脚步的临近,拉开了一场不见硝烟的“战争”。

  受限于高库存、同质化等低迷行情,加上本届奥运会对国内消费者的吸引力远低于2008年,业内预计本土运动品牌很难借机“捞金”,走出“寒冬”期可能还需2-3年。

  押宝伦敦奥运

  李宁不仅由董事长李宁亲自出马在希腊雅典传递圣火,还“抢”下了中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支运动队的赞助权。另外,安踏不惜重金独家赞助中国体育代表团伦敦奥运冠军领奖服——“冠军龙服”。

  而一些二三线本土体育品牌则“另辟蹊径”,361°为央视体育报道团独家赞助服装,并为中国自行车和曲棍球团队打造奥运装备;匹克则赞助了新西兰、黎巴嫩、伊拉克等7国奥运代表团。

  “即便行业再不景气,赞助费再高,也没有哪一家会愿意放弃这一露脸的机会。因为这在一定程度上,也关乎企业2013年签订2016年奥运会合作伙伴时的热度。”361°副总裁朱晨晔说。

  奥运促销的“尴尬”

  记者近日在上海、北京各大商场看到,许多体育品牌专柜前都挂着“sale”的减价招牌。买一件7折、买两件6折、买200减80等“口号”随处可闻,有的甚至“喊”出了5折。

  “这种力度的甩卖在运动品牌的促销战中实属罕见。”服装行业独立评论人马岗感慨道,时过境迁,本土体育品牌的好日子已经过去了。

  据了解,2008年正值本土体育品牌强势崛起之时,当时奥运会在家门口举办,企业将营销和线下销售紧密结合,令不少企业大赚了一把,李宁、安踏当年的营业收入都猛增了50%以上。

  但这次奥运会在英国伦敦,国内消费者大多只会看看热闹,企业无奈只能陷入“台上赚吆喝”、“台下忙打折”的尴尬。国内某一体育品牌的经销商证实了这一现象:“虽然看中具有伦敦奥运资源的厂商,但我们拿货还是很谨慎,库存太高了会严重影响现金流。刚结束的2013年一季度订货会订单同比减少四成。”

  “角力”下届奥运资源

  “打折看似会折损品牌形象,但却是目前唯一的出路。”关键体育营销机构总裁张庆说,在服饰鞋类行业,除了品牌效应,比拼的核心就是库存周转天数,比谁卖得更快。

  事实上,2011年开始,本土体育品牌就集体陷入了“高库存”和业绩下滑的困局之中。压力之下,各大企业的当务之急就是“甩货”。

  李宁公司新任执行副主席金珍君说:“公司今年最大的目标就是解决库存问题,预计还需6个月至1年才能清理库存。”

  朱晨晔也表示,361°的订货会订单早已告别以往2位数增长的行情,当前是力争不下滑或是小幅增长。基于2013年业内将展开下一届奥运资源的角力,无论是明星代言还是广告宣传,都是一笔昂贵的品牌维护费。

免责声明:本文所用视频、图片、文字如涉及作品版权问题,请第一时间告知,我们将根据您提供的证明材料确认版权并立即删除内容。