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作为上半年电商促销重要时间节点，618引发广泛关注。今年618，在天猫新零售推动下，线上与线下商业都出现了大爆发，618当天约有7000万人涌入同步参与天猫618活动的线下门店。从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东618累计下单金额达1592亿元。截至6月18日18时，苏宁618整体销售额同比去年增长121%。此外，苏宁易购5000家互联网门店成为流量战场。

与以往不同的是，今年618更多强调线上和线下的联动，线上平台希望通过赋能线下商业，来达到同频共振的效果。而在流量红利逐渐吃紧的背景下，场景化成为电商促销的新亮点。不过由于促销时间过长，消费者热情已被稀释，历经多次电商促销之后，消费者已变得成熟理性。