包括卡地亚,Burberry,罗意威等著名奢侈品品牌都和皇室贵族有着紧密的联系。从需求心理学的角度来分析,人们对于顶级权贵所拥有过的物品,都存在一种猎奇和仰望的心理,这就会驱使人们去追捧这些带有神秘色彩的奢侈品。而在当今现代化的社会,想要保持住皇室的神秘格调,定价就一定不会寻常。
血统纯正的材质
当人们花费了高价去购买一件物品,他们就有权力知道它是否值得。奢侈品品牌正是掌握了消费者的这一特性。众多奢侈品品牌能够拥有百年以上的历史,并且至今都处于屹立不倒的位置,就是缘于这些品牌对于正统材质的绝对拥护。
卓越的工艺与设计
以包包为例。手工缝制一直是奢侈品品牌坚持的准则。一只Lady Dior手袋就需要5位专业工匠,耗费3~5天的时间才能制作完成。当然了,这还不够。在确定了材质与工艺的至臻之后,美感自是不可或缺。美感依托设计师来实现,出自于顶级设计师手笔的物品,价值必然又上一层楼。
不言而喻的阶级差异
奢侈品是什么?是少数人能得到,但是大部分人却渴望的东西。这些“少数人”之中,又可以划分为轻而易举得到的和费尽心思获取的。后者正是出于想要融入上层阶级的意图,才这么费尽心思。那么,奢侈品想要维持这种阶级差异,就自然会保持 “高姿态”,以及不断发行“限量版”。
品牌价值
神秘高贵的出身,一丝不苟的材质,无可挑剔的工艺,别具匠心的设计,不可撼动的阶级差异,这所有的一切最终交融汇聚,形成了奢侈品独特的品牌价值。
奢侈品贵有贵的道理。否则每季限量都还那么火爆,甚至是一物难求。