目前，中小企业们需要明白一个很重要的问题，那就是广告宣传片制作的目的是什么？广告宣传是为了宣传企业，还是宣传产品？
“广告不是静止的展示，而是动态的过程”无论是从传播的角度来看，还是从营销的角度来看，这一过程的起点都是接触。人们首先要接触到广告，才可能有认知、购买等的过程。
公交车身广告对广告宣传单额目的做了简单的阐释。中小企业在决定做广告宣传片之前，一定要明白其目的是什么。比如：招商、新品上市、品牌形象传播等，这个自己必须明确，否则第一步错了，可能步步错。目的明确后，接着可以分析广告要针对的客户群，锁定范围，这样才有可能成功。不要以为天下人都是你的客户，理论上可以这么说，但实际情况不是这样。广告就像导弹一样，只有锁定目标才能精准制导。再次，中小企业在做广告宣传片制作之前，要做足市场调查，做到有的放矢。做广告的目的和客户群明确后，中小企业要考虑客户的喜好、习惯，竞争对手情况、投放区域市场情况等，应该在哪些媒体投放，投放的时间、版面、价格以及该媒体优势等。因此，调研是十分必要的，发出自己独特的声音，才能引起关注。
