作为化妆品的名片——包装设计

能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 关键词：包装 商品 色彩 1 .设计方案 人们的消费水平也逐步的在上升。而化妆品这个时尚的快消品已悄然成为人们生活上的必须品。能在众多的产品中突显自己,化妆品经销商越来越重视其包装的创新和其与众不同的设计。注重化妆品的组合性，系列化的趋向。 包装必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌，这对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。

包装工艺流程 1、包装材料的准备 2、包装印刷 3、表面整饰 4、模切及其他裁切方式 5、包装品立体成型。

包装的作用：保护功能、使用功能和促销功能，另外还具有加工性能好、易成型，且成型及充填工艺易于实现机械化、自动化、高速化等优点，是一种可回收、不污染环境的“绿色包装” 。色彩的辩别 定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。色彩的巧妙搭配，线条简洁但色彩丰富。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。

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