品牌标志及释义：

M&G是 晨光文具 ^[1] 的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式 书写工具、 修正工具、 橡皮类、 尺子类、 胶类、 画材类、 本册类、 书包类、PP类、桌面用品、 电子类、 削笔工具、财务行政用品、 益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

晨光工业园位于中国 上海，是从具有"文具摇篮"之称的 汕头起步发家，为顺应公司的发展潮流，故公司总部迁往上海。是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具制造基地。中国制笔工业基地、中国制笔中心均落户晨光工业园，展示着晨光文具作为中国文具行业的旗帜，正以立足中国的“世界级”品质影响全球。晨光工业园拥有超过150000平方米的全流程生产车间、全球领先的模具工程和研发中心、领先行业水平的自动化生产和小型自动化设备研发能力……保障晨光文具能够迅速将创意转化为国际一流品质的产品，并将“全能工厂”的技术和效率优势持续优化，始终保持旺盛的生命力！

“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。

“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。

晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！

书写工具： 中性笔、 圆珠笔、 活动铅笔、 宝珠笔、 荧光笔、 记号笔、碳素笔　 白板笔、纤维墨水笔、 钢笔、轻油笔等

替芯类：中性笔替芯、可擦笔替芯、 圆珠笔替芯、铅芯等

修正工具： 修正液、 修正带、水基修正液、修正贴等

胶类： 固体胶、 液体胶、 白胶、 其它

橡皮类：学生用 橡皮 、美术用橡皮、考试专用橡皮

画材类： 油画棒、　水彩笔 、彩泥、 水溶性油画棒、 彩色铅笔

米菲系列:中性笔、 圆珠笔 、 活动铅笔 、橡皮、 油画棒、 书包、 笔袋、彩铅 、削笔器 、铅笔盒 、折纸 、铅芯等

尺类:直尺、 套尺、 圆规

包袋类:书包、笔袋、时尚购物袋、零钱包

本册类:铁订本、 单线圈本、 双线圈本、 软面抄 、胶套本、缝线本、活页本、折纸、素描本、水粉纸、彩色复印纸、无线装订本

文件夹类:资料册、 强力夹 、抽杆夹 、按口袋、 风琴包、 纽扣袋

其它类:剪刀 、长尾夹、美工刀、订书机、票夹、针钉系列

便利贴：优事贴、标签贴

电子产品：电子计算器、台灯、时尚耳机、插排

企业身份：一家整合创意价值与服务优势的综合 文具供应商。

品牌定位：

创意价值成就者。M&G晨光持续推出卓越的产品，为顾客提供最大创意价值；同时通过“助人实现创意梦想”成就他人的创意价值，进而推动创意社会的实现。

品牌使命：

以真诚、品质和创意，帮助更多的人提高生活水平和工作乐趣。

核心价值：

真诚、品质、创意和乐趣，共同构成M&G晨光的核心价值。

品牌口号：　自由我创意！

品牌愿景：

成为世界级文具品牌。

2013年9月晨光文具获得2013年度中国文具十大品牌

2012年3月晨光文具荣获“全国轻工业卓越绩效先进企业特别奖”

2011年 5月 晨光文具2010-2011年度特许经营创新大奖

2010年 1月 晨光文具荣获“2009中国品牌行业贡献奖”

2009年12月 晨光文具在2008 上海轻工新品名品展示展销会上荣获“最受欢迎产品”

2009年 5月 晨光文具荣获“2009年中国十大行业 隐形冠军”

2009年 4月 晨光文具赢得“第三届中国管理学院奖”

2008年 7月 晨光文具夺得2008年中国杰出营销奖金奖

2008年 6月 晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌

2007年12月 晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号

2007年 8月 晨光文具获得“ 中国名牌”称号

2007年 1月 晨光文具获得“2006年最佳雇主”称号 2006年 5月 中国制笔协会授予“晨光文具2006年度中国制笔最具 影响力企业”

2006年 5月 晨光文具被中国制笔协会评为“2006年度中国笔十大知名品牌”

2006年 3月 晨光牌中性墨水笔被 上海市名牌产品推荐委员会评为“2006年度上海名牌产品”

2006年 1月 晨光文具被国家工商总局评定为“ 中国驰名商标”

2005年11月 晨光办公系列产品成为 博鳌亚洲论坛指定产品

2005年 9月 成为中国文具行业唯一一家获得“超级品牌”称号的制笔企业

2005年 9月 2005年度上海文化用品行业“市场畅销品牌”

2005年 9月 2005年度上海文化用品行业 “信用产品”

2005年 8月 与世界排名第二，已有50多年历史的欧洲著名卡通人物 Miffy 战略合作，成为中国文具行业内唯一授权的合作伙伴。

2005年 1月 M&G晨光文具被上海工商局评为上海市著名商标。

2004年 9月 M&G晨光文具当选为“上海市2004年度文化用品行业市场畅销品牌”

2004年 9月 M&G晨光文具被授予“中国制笔行业特殊贡献集体”

2004年 9月 M&G晨光文具通过国际 ISO9001质量管理体系认证

2004年 8月 M&G晨光文具推出国内市场第一款“ 考试专用笔”

2004年10月 M&G晨光文具被评为“中国文化用品知名品牌”

2004年 1月 英国皇家、 荷兰认可委员会、美国 注册机构认可委员会标志认证

2003年10月 晨光牌中性笔被评为“中国制笔行业名牌产品”

17岁那年，陈湖雄找到了第一份工作，当起了 文具用品的推销员，一做就是10年。

10年的贸易经历让他对整个行业的运作规律了如指掌，且掌握了一定的销售资源。但1999年的金融危机却让其所在的公司面临倒闭，摆在他面前的只有两条路：要么往产业上游走去开工厂，要么去下游开零售店。

当时考虑到如果要做终端开零售店，必须依靠品牌来支撑，不然肯定做不起来。而要在短时间内建立自己的品牌，那几乎是不可能的事。权衡再三，陈湖雄决定在上海组建制笔工厂，从上海、英雄、永生等老牌笔的发祥地起步。

1999年，陈湖雄在 奉贤买下了6亩地造厂房，开始打造晨光笔业。由于自己对制笔完全一窍不通，陈湖雄聘请了当时上海笔厂的几位专家任厂长，自己则在旁边学边干。通过两年的试水，工厂只能勉强维持。陈湖雄觉得这样下去不行，于是果断地调整策略，一方面调整领导班子，由他亲自上阵，另一方面扩张用地，用规模化生产来提升产量。

那段时间陈湖雄24小时住在工厂，车间也是昼夜不停地开工。一支笔的生产要经过40道程序的操作，只要有一个环节出错，那就是废品。到后来无论是在哪个环节，陈湖雄只要把产品拿在手上看一下，就知道是否是合格的。

晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率大约在15%~20%左右，而每提升5个百分点，就会有1亿元的收入递增。

2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益

2004年，晨光文具将品牌战略提升重要日程

2008年，晨光文具启动连锁零售事业

2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务探索.