医院媒体营销培训

陈馨贤

一：曾经的媒体营销成与败

A：平面媒体

1：报纸硬广投放今与昔；软文的艺术；新闻点的发掘；

黄河骨科医院案例；

协和医院“大地之爱、母亲水窖”案例；

2：杂志医院杂志制作和派发

俪人女子医院案例；

3：POP广告派发圣经

逸仙健康体检中心案例；

B：视听广告

1：电视要品牌还是要效益，或者二者兼得？

前海股骨头医院案例；

华海白癜风医院案例；

2：广播不逼迫听众更换频道的理由

淮安中医院案例；

C：户外广告

　1：公交车体有限的资源如何竞争？

2：灯箱华丽的赌博

D：线下推广

1：义诊细节很重要，坚持最关键。

新视界眼科医院案例；

2：印制优惠卡收藏价值高，营销时效相应增加。

新加坡康威医疗集团案例；

E：网络广告

F：互动平台

二：如今的媒体营销利与弊

G:事件营销攻略

整合媒体资源，开动宣传机器，做到收放自如，解决医院品牌危机；

H:社区媒体攻略

社区媒体可以帮助稳定医院销售半径内的居民，以之作为长久的门诊量来源；

I:杂志营销攻略

只有杂志能做到竞相适应患者心理的功用；

J:医院网络营销

在医疗行业的网络营销中应该是目前的一个热门。

随着社会的发展，国内兴起的规模庞大民营医院正发展火热也带动了医院网络营销的火热。

A:收费性的医院网络营销方式1、百度、搜狗　２、门户网站和地方网站的广告位投放　

３、第三方行业网站合作４、委托第三方网络营销服务公司全权营销方式；

B、免费性的医院网络营销方式１、网站自身的优化２、医院经营项目内容在网络上的出现频率和活动度。

３、各种群发方式从用户体验来说是弊大于利，从选择范围来说是利大于弊。个人最终结论是弊大于利。

K:会议营销与媒体营销关系浅谈