好的广告创意作品需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。

当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念，它具有超前性或前卫性，所做的不再是功能本身，而是通过品牌的个性和符号印记，传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。不仅仅从产品中找到利益诉求点，而应更多地去关心人、了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，以打动消费者。因此符合人性，迎合消费者的需要才是根本，关注人性，才是创作之源泉。

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