企业与公共关系活动是紧密联系的，而企业一些比较成功的公关活动，无一不是通过精密的策划的，公关策划是行动之前所需要设计的一个方案，设计方案中，主要是根据企业目前的一些形象来提出一些目标，然后据此来进行设计，最后分析企业中的人力、物力、财力等，提出一些比较可行的方案，而公关策划对企业的管理是有着非常重要的意义的。
　　
　　随着市场经济的发展，企业的竞争日益激烈，公众对于企业的态度是在不断的变化的，而企业的形象也是会发生变化的，这个时候企业就需要经过公关策划，来开展一些活动，以此来有效的增强企业的形象管理。
　　
　　企业形象的管理，其主要目的就是能够提高企业的形象，而公关策划就是在这里面最为重要的一个环节，企业在发展也好，处于逆境中也罢，都需要开展一些公关活动，这样才能够达到提审企业形象的目的。
　　
　　大家都知道，一个企业的形象是非常重要的，企业如果能够塑造一个好的形象，那么对于企业的发展是非常有利的，好的形象可以在企业的经营以及运作当中发挥重要的作用，而这一切都离不开公关，在不同的时期需要不同的公关策划。
　　
　　人们一般会通过企业的形象来对企业进行判断，以此来做出是否购买企业的产品或者是服务的决定，而公关活动则能够协调周边的关系，对于塑造企业的形象起到了一个重要的作用。
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