效益是人们在各种活动中所产生的收益与其付出的对比关系。策划的效益性原则就是指在策划时，必须考虑如何以较小的投入取得较大的收益，保证策划效益的最大化，获取较好的效益是策划的出发点和归宿。没有效益的策划也就没有任何实际意义。说到底，效益是每一个人、每个团体乃至国家追求的目标，是人们行为活动的动力。

　　效益分为社会效益和经济效益两种。其中社会效益体现在策划应把促进社会进步、提高社会文化水平作为重要目标，实现社会和谐，并改善民族传统优秀文化的传承状况。而经济效益是策划成败得失的最重要因素和衡量标准，策划组织和个人，必须坚持经济效益原则，严格实行经济核算，强化策划方案的经济功能，提高活动的经济效果。

　　任何一个活动，都必须考虑经济和社会双重效益，既要考虑近期可见的效果，也要追求远期潜在的效果，既要考虑活动本身的艺术性，又要考虑所拥有的现实资源。任何一个活动都要讲究投入产出，讲究实际效果。
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