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2016天猫“双11”全球狂欢节已经正式启动。不过今年的双十一与往年相比有些特别，直播+网红将成为2016年“双十一”电商狂欢节的主打，papi酱等知名网红更将助阵今年的电商大战，将消费与娱乐的边界完全模糊化，打造一场电商与网红的超级盛宴。
阿里巴巴首席市场官董本洪表示，双十一期间将有直播闯关游戏、拜托吧，大神等娱乐节目。此外，papi酱将和16位网红将助战双十一，另阿里巴巴将在深圳大运举行大型晚会。副总裁靖捷会上表示，今年的双十一，将加大线上和线下的互动，将有更多商家打通线上和线下渠道，让消费者得到更好的线下体验。据悉，从10月21日到11月11日，天猫官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场，打造实时互动的个性化消费场景。从11月10日开始的天猫“双11”狂欢夜，阿里更是希望将其打造成比肩“超级碗”的国际IP。
而作为其最大竞争对手——京东今年高调打出“认真购物，买点好的”的口号，倡导消费者拒绝冲动、理性购物。“然而，虽然高举品质消费大旗，京东也不能免俗地大打娱乐牌，明星助阵、直播更是必不可少。“为什么要做直播，浅层次的回答因为大家都做直播。往深里说，是因为要抢占消费者的时间。”徐雷表示，用户一天只有24小时，所以抢占用户时间就变成一件非常有意思的事情。
而苏宁也已经选择放弃“价格战”，在太湖畔的三国水浒城里再造一座城，打造一座边玩边买、娱乐性质的“古风商街”——笑倾城，跳脱出逢“双11”必押宝晚会的传统套路。11月8日到11月11日，100多家一线品牌商将入驻笑倾城，111名知名网红直播，共同打造一场娱乐购物狂欢节，预计四天时间内，将为苏宁易购带来5亿曝光量。
然而，这场网红电商大战是否能够获得预期效果？
自2015年成为网红元年以来，一批月入千万、年入过亿的网红如雪梨等纷纷涌入人们的视线。网红经济的巨大变现能力，各大机构估值网红市场超过千亿，广大企业面对这块大蛋糕，摩拳擦掌，想要涉水网红市场。然而，却是几家欢笑几家愁。虽然一些企业通过网红，获得巨大的经济利润。但是更多的企业，投入巨大的资本、人力，最终却是竹篮打水一场空。
全民网红时代让网红诞生变得容易，然而，想要持续吸粉、不掉粉，却很艰难，想要实现网红经济变现更是难上加难。
首先，国内网红基本是靠网红脸红遍网络，国内娱乐产业不健全。这就导致网红诞生后，没人能够较好打造他们，保持话题性，扩大曝光量。网红们更多的是单纯靠自己发一些自拍照，甚至是出位照来增加曝光度。通过这种方式，增加的粉丝量不仅不多，更有可能损伤网红本身的形象，导致无法实现网红和产品的结合，使得网红价值变现。
再者，很多人关注网红，更多的是为了满足自己的窥私欲。身在信息大爆炸时代，每个人接收的促销信息已经铺天盖地，大家对促销信息有一种极强的敏锐感和近乎本能的抵触。一旦网红开始销售产品，很多粉丝就会选择迅速取关网红。这就使得网红经济变现非常艰难。
很多企业纷纷想方设法来解决网红经济变现的各种难题，如利用真人秀+直播的方式打造网红，如将网红与电商结合，更有甚者打造缔造以真人秀+直播+电商三位一体的闭环式全新网红电商产业新链条：利用真人秀专业化锻造网红生产的同时，利用直播和真人秀为网红吸粉，更通过后续的电商平台签约合作让网红经济顺利变现，如中国首档O2O直播互动女神养成秀——完美女神。然而，除了少数几家资本雄厚的平台或者企业达到了一定的效果，更多的企业则成为了炮灰。
如今，阿里、京东、苏宁纷纷在此次“双十一”电商大战中加入网红+直播，可见网红市场的巨大利润空间仍有利可图。从电商大战中加入网红+直播，我们也可以看出，网红电商全产业链趋势越来越明显。在此趋势之下，网红经济利益是否能被企业充分挖掘，让我们静待时光检验。
