发布需求
微博卖水，而且这不是类似给“淘金者卖水”这样的比喻，而是真真正正的卖水。亿万身价、北大学霸、摩根斯坦利离职创业、科技企业创始人……..这样的身份标签，我们似乎很难把这个身份的人跟大家通常理解的锥子脸、事业线为主要特征的网红们联系起来。为什么这样背景的人会跑到微博当网红卖水呢?时趣互动创始人张锐回答说因为通过在湖畔大学的读书，他深刻理解了网红电商的本质，所以决定身体力行从自身开始实践。
网红符合电商的未来
“说实话，几个月前谈到网红，我也会第一时间联想到那些做直播求打赏的网红”张锐很清楚大家对这个事情的好奇，所以开场就回答了网红到底是什么这个疑问。“湖畔大学今年五月份的课程，包括后来去青岛参观海尔、红领，改变了我的想法，让我重新认识到网红的意义。”
同样称为网红，其实还可以进一步细分，除了直播求打赏的网红以及卖知识的网红，还有一类网红是张沫凡、张大奕这样的电商型网红，他们也会做直播，但不是为了打赏而是为了宣传自己的商品。而阿里巴巴认为这类电商型网红，是电商下一阶段的主流形态，因为他们符合电商从B2C到C2B的变化，他们类似互联网产品经理分析用户需求一样分析消费者的服装、美妆等消费需求，并且能够整合供应链资源提供给消费者。今年总理听取业界汇报网红经济的时候曾经一针见血地指出“这实际上就是‘C2B’，通过互联网把设计者、生产者、消费者直接连通起来。”
社会需要细分的网红
网红虽然热门，为什么自己出来当网红呢?难道要跟张大奕、雪梨这些人抢市场吗?
“网红电商到底是不是昙花一现，是一个业界饱受争议的话题”张锐表示。对于这个话题，张锐是话语权的。时趣互动是从事社交营销的公司，宝洁、AIrbnb、滴滴、链接…….国内外很多知名品牌都是他们的客户，时趣现在会帮助这些品牌每年在微博、微信等平台投入亿元进行营销，其中包括跟网红合作。
张锐表示，通过多年的积累以及湖畔大学的交流，他们认为网红电商预示着一个新浪潮——小众品牌基于互联网的崛起。时趣互动现有的大多数客户都是大众品牌，其营销主要是靠基于大众传媒进行宣传，覆盖亿万消费者。而网红电商的兴起，类似于张大奕卖女装、张沫凡卖美妆……标志着通过互联网积累几十万甚至几百万粉丝的认可，然后为他们订制生成他们所需的小众商品成为趋势。张锐在湖畔大学的同学阿芙精油的雕爷在参观了海尔、红领之后甚至表示未来他们计划根据每位消费者的DNA来生成化妆品。
按照互联网的说法，制造业也会从大众服务到小众服务直至个性化服务，类似于阿里巴巴所谈的的千人千面。
每个小群体都需要符合他们群体的“网红”，其本质上是这个群体的意见领袖，会引领这个群体的消费。其实网红并不是青春饭，不同年龄、不同阶层的人都需要自己的网红。所以，作为三十多岁+北大毕业+英国工作+国际投行+企业负责人这些标签的张锐，对于与自身属性类似的一批群体会有自己的自然而然的影响力，比如凭借自己在海外工作、科技企业工作的广泛事业，为大家推荐适合的消费品、理财方式甚至旅游方式，这种影响力是二十几岁的美女网红们很难实现的。其实，张锐并不是领跑者，罗辑思维的老罗、王潇潇洒姐以及文怡，都已经在实践这个细分网红理念。
面对方兴未艾的网红大潮，说服他人的最好方式是自己先变成网红，所以张锐在微博开始卖水。
